技术宅马自达换新帅,会玩的长安,能说服小伙伴向市场妥协吗?
近日,以“技术宅”+“偏执狂”闻名业界的马自达,完成了在华合资公司长安马自达的高层人事变动,曾担任马自达全球销售&市场营销本部本部长的中岛徹,接替田中英明成为长安马自达新任总裁。
对于这位有着全球化营销视野和丰富市场营销经验的新掌门人,长安马自达有着不小的期望,希望他可以为公司的发展带来新的活力。
长安马自达新任总裁中岛徹
但从中岛徹在2019上海车展上的讲话来看,长安马自达这位新掌门人,似乎并不打算转变以往的工作思路,他表示,马自达是一个规模不大的小众品牌,每款车都有自身的定位,并不奢求每个消费者都喜欢。
这样的表态,基本表明长安马自达依然会专注于技术,去做自己认为有意义的事情。但是,马自达的中方合作伙伴长安汽车,还能够容忍小伙伴这样我行我素吗?
2018年,长安马自达累计销售新车163352辆,同比下跌11.8%。进入2019年,长安马自达依然未见起色,第一季度累计销售新车32784辆,同比下跌28.43%。如此糟糕的市场表现,已经严重拖累了长安汽车。
作为最早进入年销100万辆的自主品牌,长安汽车一直以会玩而著称,善于迎合市场并捕捉消费者的心理。比如2017年长安CS55“够色的SUV”社交营销,突破了一本正经的营销套路,以“大尺度”引爆了社交网络,也带动了市场销量。
因此,对于长安马自达,长安汽车也是希望其能在营销上有所突破,向中国市场表现出更加迎合的态度。毕竟你马自达技术再好,不能转化成市场销量,也都是无用功。
那么,长安汽车能够说服固执的日本人向中国市场妥协吗?从马自达CX-8来看,技术宅已经开始面向市场转变:
一方面,马自达CX-8的产品设计在向消费者妥协,这款轴距达到2930mm的七座SUV,在保留“魂动”设计理念的同时,主动以大空间示好广大家庭用户消费者;
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