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上汽通用五菱:一个未跟上消费升级意外跌落的车企样本
2019年04月30日 10:09
来源:汽车大事记
[车友头条-车友号-汽车大事记] 另外还有更内在的原因:农村消费升级存在产业空心化的问题——城市化进程中,村里的年轻人都进城打工,真正留在农村的并不多,而有观点认为,农村的消费其实是“追随者”不是“创新者”,中国新的消费形式、消费需求、一定是从城市开始的。但五菱和宝骏品牌在一二线城市的品牌力几乎都以“戏谑”形式存在。这意味着农村消费群体对五菱和宝骏品牌的购买欲并不大,销量下滑自然形成。
成也城市化,败也城市化。上汽通用五菱顺应城市化趋势崛起,犯的错误是跟不上城市化需求变化的脚步,自我变革慢,而对手太强大。上汽通用五菱成了未跟上消费升级而跌落的车企样本。
大事君观察:抢回份额,还需两条腿走路
2019年,汽车下乡政策时隔10年再出台,市场却不见波澜。农村包围城市的做法,在饱和市场里,已经不像以前那么简单。
但产业空心化的农村市场就没有消费潜力了吗?事实也并非如此,目前农村人口依然占据我国人口总数的四成,而我国千人汽车保有量不到200辆,农村地区依然具备潜力,只是需要用更高明的手段挖掘。
且因为上述提到的城市引领农村需求,车企或许更多时候应该采取两步走策略:在一二线城市打品牌,在三线以下市场抓渠道。(文/车友号 汽车大事记)
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