捷达续命,卖低价电车,为什么一汽-大众选中了零跑?
[车友头条-车友号-Nice好车] 近日,有财经媒体曝料,大众旗下捷达品牌正在与零跑汽车谈合作,未来一汽-大众或通过买断零跑某一代平台技术的方式,为捷达打造经济型电动车产品线。目前,一汽-大众有关人士回应,公司确与零跑有接触,而零跑方面则回应“不予置评”。
捷达于2019年12月宣布成为独立品牌,在随后的两年时间里,推出基于大众旗下老平台开发的轿车产品VA3和SUV产品VS5、VS7,主打10万内经济型家用车市场。到2021年捷达全年销量16.9万辆,就起步销量表现而言,捷达做得还不错。
问题在于,在三款车型之后,大众就再无为捷达开发新的产品,面对国内市场的激烈竞争,仅凭3款老产品,捷达的发展之路举步维艰。2022年捷达品牌录得15万辆销量,开始出现下滑。进入2023年,新能源车提速替代,尤其是在10万左右市场,秦PLUS冠军版、帝豪冠军版等车型的出现,挤压了捷达的生存空间,有数据显示,捷达今年4月销量8665辆,同比下降36.54%。
一个月销不过万辆的品牌,没有新车入场,更没有新能源车布局,放任不管的话捷达品牌不说长远,生存状况已经是岌岌可危。正因如此,此次与零跑合作的消息传出,也不让人意外,从现在起从头积累电动化技术显然已经晚了,要让大众输送技术的话,VW品牌纯电产品都还没整明白,尚且要借小鹏的力,剩下的跑就是买成熟可用的技术,在上面开发新车型,倒还可以一试。
那为什么是零跑呢?先看捷达品牌,自独立起就主打经济型市场,品牌要向上太难,尤其是在力求生存空间的当下,更不可能去提向上了。限于10万左右的品牌定位本身,捷达必须对成本控制做到极致,这就是大众选择零跑作为合作伙伴的根本原因。
零跑起家靠的就是以成本控制为核心竞争力的,2020年5月零跑推出旗下微型四门四座纯电车型T03,纯电续航400公里,补贴后售价6.58万起,配置还不低,高配售价7.58万元配备L2级驾驶辅助系统,是当时10万内唯一带这一装备的纯电车型。在当时这是一个非常具有性价比的代步车选择,零跑T03因此赢得市场的认可,为零跑打下事业基础。此后的零跑C11更是被称为价格屠夫,同样主打一个高性价比,在15万级中型新能源车市场打下一席之地。
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