汽车大观| 凯迪拉克:旧患未治 如何翻盘?
作者 | 聂一尧
来源 | 汽车大观
以美国百年豪华汽车品牌身份进入中国市场的凯迪拉克,十多年来经营中国市场树立的品牌形象,已经旗帜鲜明:美式个性、强劲动力,十足的美国精神。
4月8日,凯迪拉克2020款国产CT4正式发布上市,算上之前相继上市的CT5、CT6、XT4、XT5,凯迪拉克近半年内推出改款或全新车型的脚步,与其过去相比可谓密集,积极进攻市场份额的表现非常明显。
“新时代的年轻人,个性鲜明、勇敢率真,以更真实的人生态度,更真我的行事思维,逐渐成为各个领域的主角。凯迪拉克CT4与他们一样,不玩虚的,要玩‘就玩真的’!”上汽通用汽车总经理王永清也如同其他车企老大一样,面对特殊时期,亲自上阵带货。
但不可否认的是,即使新车密集上市,曾经津津乐道的美式豪华,如今却也在众多历史遗留问题前,面临着高不成低不就的谜之尴尬。
产品推出“后知后觉”
新车上市,并不能弥补凯迪拉克整体产品线单一缺乏的问题。
凯迪拉克在售车型中,无论是从车型品类还是数量来看,都无法与德系三强匹敌。虽然在2019年推出了XTS的CT5,但也是在XTS和ATS-L停产之后。
子弹不够,是凯迪拉克在华市场十几年一直存在的问题。对用户来说,可选择范围窄,自然会转移其关注目光。
产品力方面,凯迪拉克确实代表了个性十足的美国精神。外形设计不俗,高调,辨识度高,动力强劲,崇尚驾驶乐趣,个性鲜明。同时动力强劲油耗也不低,后轮驱动带来优秀操控也使乘坐空间变小,这些特点也非常明显。
但中国人并不像美国人那样可以为动力忽视油耗,中国的城市道路大部分也不具备一味追逐动力的条件环境。卓越的动力和操控可以为用户锦上添花,却不是必不可少。油耗、空间、舒适度等综合性能,反而是用户普遍和长期关注的。
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