锐化与裂变 捷豹路虎重塑中国路线图

[车友头条-车友号-汽车公社]  值得一提的是，在过去的6年时间里，捷豹路虎中国的采购、研发体系的完善和组建完成，今天已经有能力去反哺全球的需求，包括利用好中国的创新能量，中国的速度、中国的成本优势等，帮助全球打造极具竞争力的车型。这也是捷豹路虎中国成长的见证之一。

中国市场的重要性

从2021年行进至今，“重塑未来”战略正渗透到捷豹路虎的每个毛细血管，上至品牌定位的定义，品牌矩阵的调整，中至电动化技术的跟进和供应链的完备，下至经销商转型等等。

2022/23财年，捷豹路虎中国还重点围绕三方面开展工作：改善供应链并推出多款新产品，成功优化转型，整合经销商网络。在执行全球“重塑未来”战略中，中国成为捷豹路虎最稳定的收入来源和最前瞻的技术与供应链落地市场。这也体现了“品质经营”这个捷豹路虎中国最深刻的标签。

今年上半年，捷豹路虎再次交出了漂亮的成绩单。2023/24财年Q1（4月至6月）业绩的数据显示，该季度营收69亿英镑，同比增长57%；税前盈利（去除特殊项目）为4.35亿英镑，息税前利润率增长至8.6%，现金流4.51亿英镑，为同期最高。

而且，今年1~6月份，中国贡献了全球超过四分之一的销量。本季度捷豹路虎全球零售销量10.2万辆，同比增长29%。其中，中国市场贡献2.6万辆，同比增长40%。同时，捷豹路虎在中国的市场份额同比增长0.6个百分点。这是一个非常重要的数据。

同时，作为捷豹路虎品牌的旗舰，揽胜在2023年截至6月底的150万元及以上高端豪华SUV市场中销量排名第一。吴辰表示，这也表明，揽胜是当之无愧的豪华SUV王者。

“揽胜对我们非常重要。”当然，揽胜的品牌定位是具备唯一性的，但是怎么去多维度地诠释“胜为典范”的理念，怎么去接触到细分的客户人群，让用户喜欢上捷豹路虎和揽胜，还是要下一番功夫的。