总要允许一些人,有着安静的青春|福特新领裕牵手毛不易
很久没有这样,在线上上市会里,安静地听了几首温柔的歌。
2月24日,江铃福特旗下大七座SUV新领裕正式上市,我在回上海的高铁上,在吵吵闹闹的环境里,看了一场安安静静的发布会。
原则上,这是一篇新车上市的稿子,一定要以介绍新车为主。但,我是一个感性又不容易被感动的人。很久没有碰到如此安静的发布会了,它长在了我的审美点上,所以我有两点与车不是特别相关的感受想同大家分享。
1)我收到的新闻通稿里,有四个备用标题,我一个都没有采用。但我颇为认同第四个标题的观点,即“突破边界和束缚渴望的开始”。
不知道从什么时候起,但凡言及大七座,好多品牌都喜欢和丰田汉兰达各种贴贴。这一现象早已画地为牢,成为怪圈,成为束缚。
他们仿佛忘了自己造车的初衷是:为了给消费者多一种选择,并不是干掉汉兰达。
这一次的福特新领裕,无论是发布会,还是新闻通稿,都没有贴谁,这一点我很欣赏。尽管它也是三排大七座SUV,但它选择了干干净净做自己。
2)选择毛不易做代言人,就是选择了一种具象的生活方式的引导。
你们仔细想想,很少有品牌会选择特别具有生活方式导向的代言人。以前,他们更愿意选择流量,近几年流量塌房率太高,就转风向到一些风评稳健的叔圈演员。
因为选择导向某种生活方式,这里面有一种隐藏的风险。意味着它并没有大面积撒网,是条鱼都要。而是老老实实告诉你,某一类的生活态度,会更适合这款车的调性。同时,也意味着会劝退另一部分调性相反的人。
那么,为什么毛不易会具有比较典型的生活方式导向呢?因为他几乎所有的歌,都将一种恬淡的生活娓娓道来,几乎没有很炸裂的歌。
无论在现实生活中他是怎么样的性格,认识他歌声的伙伴,都会认同歌词里对生活温柔至极的那一面。
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