如何让一个传奇品牌焕发新生？

[车友头条-车友号-GeekCar]  

6 月 1 日晚，路特斯官方与新裤子乐队和廖凡联袂呈现了一场顽童节，同时带来了路特斯 Eletre 车型的中国首秀。

早在三月份，路特斯 Eletre 全球首秀时便已经公开了绝大部分信息，而最重要的价格，在本次国内首秀中也没有透露。

虽然信息量有限，但我们还是想借这次机会聊一聊如何让一个传奇品牌焕发新生。

理解故事中的精华与糟粕

在吉利接手之前，路特斯可谓每况愈下，甚至可以说是一家不完整的车企，纵使它们有着世界顶级的底盘工程师和空气动力学工程师来打造躯体，但它们用的 1.8 和 3.5 升的引擎都是向丰田采购而来。那些我们耳熟能详的车型也都是老皇历了，如果没有吉利入场，恐怕路特斯早就陨落了。

Eletre 绝对是路特斯历史上最具颠覆性的产品，或许科林·查普曼一生都没曾想过路特斯的车也有电动化的那一天。电动化之后，路特斯的故事该怎么讲？

昨晚的宣传片中，想必廖凡说的那句「只有疯子才能驾驭风」，是最戳路特斯车迷心窝子的话。「风」就是路特斯全篇故事的主线脉络。虽然路特斯 Eletre 还没公布售价，我们也不好轻易地拿它与任何车型作比较，但仅凭外观这一点，这款车就称得上独树一帜。

曾经恩佐·法拉利认为赛车是单纯的动力较量，固然法拉利的工程师有着过人的机械天赋，但在某一时间节点上，法拉利的赛车却被路特斯具有空气动力学优势的赛车打得落花流水。在那之后人们发现，为复杂空气动力学而设计的造型不仅能大幅提升性能，而且还戳到了人们的审美愉悦点，这也是我们为何觉得跑车造型炫酷的原因。

所以我们会觉得路特斯 Eletre 让人眼前一亮。路特斯的设计师不需要赋予设计那些浮夸的文案，过去七十余年，路特斯在空气动力学上所做的一切就是最完美的故事，而让路特斯的所有粉丝在 Eletre 上继续看到那些故事所结出的硕果，这对于路特斯来说便是最好的设计表达。