丰田为何在东京奥运会打“退堂鼓”？真相来了！

[车友头条-车友号-言车有徐]  7月23日晚间，原本在2020年就举办的日本东京奥运会，因疫情的影响不得不延后到了2021年举行。在7月23日晚上的开幕式上，本届东京奥运会说是史上最凄凉的奥运开幕式也不为过，原本能容纳8万人的东京国立体育场，在场人数除了各国运动员外，只有约950名各国政要、国际奥委会、各个单项体育组合联合会、各国奥委会的高级别领导出现在主席台上，显得格外冷清。

从1984年洛杉矶奥运会通过商业化运作大获成功以及1988年汉城奥运会韩国通过奥运会展示现代化建设成就后，奥运会开幕式就已成为举办国展示本国文化软实力、重塑国际名片的重要文化盛会。在2008年举办的北京奥运会，更是将我国的国际形象提升到了一个新高度，同时2008北京奥运会也被誉为21世纪最成功的奥运会。

东京奥运会开幕式赞助商纷纷退出

在以往，不管是奥运会还是世界杯或其他体育赛事，在开幕式的或比赛过程中都伴随着商业化运作，当初在俄罗斯世界杯上，就有不少中国品牌赞助商，这也被调侃成了“除了中国足球队没在世界杯上外，其它的都参加了世界杯”。

而本届东京奥运会开幕式除了场馆内无观众外，连赞助商都是寥寥无几。事实上，在2020年以前，东京奥运会的赞助商还是非常多的，其中就有丰田。作为日本最具影响力同时也是全球最大车企的丰田汽车，竟然缺席了在本国举办的奥运会开幕式，除了丰田外，据不完全统计，拒绝出席开幕式的赞助商数量达到了总赞助商的2/3。

作为国际奥委会TOP赞助商，丰田在前几日率先宣布，将不会在日本国内投放奥运相关广告，相关广告活动已被撤销。此外，公司CEO丰田章男等高管将不会参加东京奥运会开幕式。同期，佳能、东京海运、Nicido火险、味之素、NTT、NEC、富士通等赞助商也纷纷宣布将放弃开幕式的邀请。