马自达旗舰SUV CX-8即将停产,销量大跌
[车友头条-车友号-爱车兵团] 据兵哥了解,马自达旗舰SUV CX-8即将停产,这款车于2018年底正式上市,在2019年完整销售年,月销量平均不到200台,这样的销量表现足以说明马自达CX-8在国内市场的惨败,结束这款车将是明智之举。
最近还有消息称马自达品牌将“闭关”两年,不再推出新车或者迭代车型,这对销量本来就不佳的马自达无疑是雪上加霜,再加上2020年汽车市场的不明朗,马自达厂家以及经销商都陷入被动状态,举步维艰。据了解,近期频频爆出马自达经销商要退网的消息,其中包括一汽马自达和长安马自达。
作为日系品牌,马自达在日系甚至合资品牌中表现都算是比较差的,市场规模一向都不大。如今处于车市寒冬,马自达品牌更是两年出现十位数的大幅下滑,其中2018年在华累计销量为27.23万辆,同比下滑12%;2019年在华累计销量则为22.77万辆,同比下滑达到了16.37%。分别是长安自达全年销量同比下滑16.5%至13.6万辆;一汽马自达全年累计销量同比下滑16.1%至9.1万辆。这样的下跌幅度,以及2020年车市寒冬的加剧,再加上品牌宣布“闭关”两年不出新车的消息,直接打击经销商的信心。如果出现大面积经销商退网的局面,马自达在国内更加举步维艰。
其实马自达产品实力并不差,甚至在国内积累了一批忠诚度极高的粉丝。但一直推崇“价值营销“的马自达在车市寒冬之下,显现出了营销策略的弊端。马自达厂家一直要求经销商坚持不降价或者少降价的策略,在前些年市场增长的情况下确实获得不错的响应,但如今就连一线品牌,如日产、丰田、本田、大众都开始大幅降价,做出较大的让利,而作为二线品牌的马自达在这一方面似乎没有针对性的促销政策。这就是马自达车型一直叫好不叫座的最根本原因。
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