重塑品牌之后，捷豹路虎的新篇章

[车友头条-车友号-车云网]  2021年，捷豹路虎公布了“重塑未来”的全新全球战略，并在今年4月宣布了全新的品牌家族策略，对旗下品牌进行了重新梳理，将揽胜、卫士、发现和捷豹打造为独立的四大品牌家族，路虎曾经的产品序列升级为子品牌，这也意味着捷豹路虎进入了全新的阶段，加速品牌升级向上。

全新品牌，全新面貌

作为“重塑未来”全球战略的最新举措，如今捷豹路虎的四大品牌进一步诠释了对“新现代豪华主义”的构想与战略布局，四个独立的子品牌进行了更加个性化的呈现，重塑了各自独树一帜的魅力。

揽胜从诞生以来就代表着旗舰和标杆，卫士依托悠久的历史和强大的性能强调个性与越野，发现则为家庭打造了多功能全场景座驾，它们也将继续挂上路虎的经典logo。而捷豹则将继续突出英伦魅力，加码电动化，打造独一无二的驾驶激情。整个产品线逻辑更加清晰，定位更加明确。

因此，捷豹路虎面对需求日益增加的消费者，可以基于不同的品牌基因，提供更加尊崇和定制化的服务。这样的全新品牌战略和产品定位放眼全球是别具一格的，其带来的效果也是显著的。

根据此前公布的2023/24财年第一季度（2023年4月至6月）财报数据，在车市整体呈现下滑趋势的前提下，捷豹路虎全球营收依然达到69亿英镑，同比大幅增长57%，全球零售销量同比增长29%。今年上半年全球销量同比增长近30%。在中国市场，捷豹路虎销量更是同比大幅增长35%，市场份额增加了0.6%，已经在其全球市场占比四分之一。

可以说本财年首季度收获了非常圆满的成绩，而捷豹路虎也已经连续保持三个财季表现增长，并在本财季末，实现了4.51亿英镑的自由现金流，创历史同期最高，流动资产达55亿英镑，同时产能也达到了过去9个财季的最高水平。