降低“玩车”门槛，缤瑞COOL找到了与年轻人共振的密码

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范峻毅表示，“双缤（缤瑞、缤越）这两年的产品给吉利带来了破圈效应，破的是年龄的圈，破的是用户兴趣的圈。双缤的出现，让吉利汽车的用户年龄降低，开始更加趋于年轻化，也会让兴趣圈层的用户能够进来。”

所以，尽管缤瑞COOL只是定位于一台10万级运动轿跑，但是吉利汽车却针对缤瑞COOL规划了专属的营销模式，比如针对缤瑞COOL“外COOL内热”的产品画像和车格，吉利选择了和其有着极其相似特征的陈小春作为代言人。

除此之外，为了进一步打造用户圈层，提高用户黏性，范峻毅还表示，在赛车俱乐部成立之后，吉利还会有改装俱乐部，会把用户好的改装的点子聚集到一起，今天赛车俱乐部只是第一步。

作为科技吉利4.0时代下的重磅车型，在缤瑞COOL的背后，吉利汽车还在不断地加码价值体验的升级。据介绍，为了不断提升用户的体验，吉利汽车从今年开始，还将在很多地方陆续申请做4.0形象的导入。

“这不单是店面装修的改变，而是理念的改变。以后4.0的展厅展车会很少，以体验为主。”范峻毅表示，“展厅是销售的场所，是服务的场所，是交友的场所，可能会是活动的场所，更有可能是用户在一起团聚的场所，让不同兴趣的人在不同圈层内找到自己的朋友。对于吉利汽车来说，最终获得的是用户对吉利品牌好感度的提升，用户转介绍的提升。”

红点观察：

其实，除了通过产品体验，文化体验，服务体验直接触达用户，在用户看不到的地方，吉利还在给用户带来强有力的保障，也就是为用户带来技术的保障。

目前，在新能源领域，吉利汽车已经先后落地纯电、混动、醇电、换电等多个新能源技术。而在研发领域，吉利汽车的研发投入也不容小觑。2021年中国企业研发投入排行榜，吉利是唯一一家排进前十的汽车企业，与一众科技巨头和国有大型企业并列。