打造差异化竞争优势,型格HATCHBACK开启“狂飙”模式?
[车友头条-车友号-新座驾] 万万没想到,开年影视圈就这么卷,出现了《三体》、《狂飙》、《情满九道弯》、《风雨送春归》等多部热播剧,其中《狂飙》更是在播放期间连续霸榜、刷屏、上热搜,豆瓣评分一度高达9.1分,很多人开启了“二刷”或“三刷”模式。
很多人认为,这几部热播剧之所以火爆,是因为不使用“流量明星”,剧情紧凑不拖拉,道具化妆把控到位。其实除此之外,座驾君觉得还有一个很重要原因,就是打造差异化,明白观众关心的想看的是什么,然后再要做到与同类别主题不同。
其实这种打造差异化创造火爆全网的IP,不只是体现在影视圈之中,在汽车圈中同样也存在。就比如最近广汽本田INTEGRA型格HATCHBACK的上市,不仅引爆了汽车市场,还火到了时尚圈,被称作为最会整活儿的发布会。
发布会搬进YCC!天宜,与年轻人梦幻联动
谈到新车上市发布会,相信大多数人会想到的是一个封闭的场地、一份详细的PPT、几位聚光灯之下的演讲人。
现阶段几乎所有的品牌都在围绕新崛起的年轻人打造产品,对于发布会其实也要逐步抛弃传统的做法,并不断创新营销形式,以此靠近年轻人。
广汽本田把型格HATCHBACK的上市发布会直接放在了潮流策展型商业体「YCC!天宜」,要知道这里是全新潮流文化聚集地,“敢潮、标新、爱玩”不仅是它的关键词,也是年轻人的标签。
整场发布会以“掀动型潮 LEAD THE TIDE”为主题,通过型格专属型潮引力秀场、主题DressCode等方式带来“豁出去”的沉浸式「潮牌x型车」梦幻联动现场,全面掀起型格的新潮活力。
更关键的是,上市当天广汽本田同步发布全新「INTEGRA LABEL型格潮牌」,推出时尚、科技、运动三大主题,首波合作选择了国内独立设计师品牌「KADAKADA」,希望通过粉丝共创的方式,辐射更多年轻圈层,打造独一无二的汽车潮牌文化。
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