宇通/解放/重汽/陕汽等商用车品牌“世界杯营销赛” 谁更卷?
[车友头条-车友号-方得网] 2022年卡塔尔世界杯激战正酣。场下,各品牌的世界杯营销战役也已经打响。
贝肯鲍尔曾说过:“在绿茵场上滚动的不是足球,是黄金。”自俄罗斯世界杯开始,中国品牌就已经开始全面走向世界杯营销的舞台。此次卡塔尔世界杯,同样有诸多品牌正在持续加深与世界杯的营销捆绑,诸如海信、蒙牛、万达、vivo……
当然,商用车品牌也绝不会放弃世界杯这个“最有价值”的曝光机会。让我们一起来看看,哪些品牌涉足了这波借势营销?他们是如何做的?
玩转新媒体“流量红利” 走一波
2014年到2018年,从巴西世界杯到俄罗斯世界杯,再到卡塔尔世界杯。线上媒体平台正在从大众媒体手中抢走用户对世界杯用户的关注度。
短视频、线上互动、跨界合作,商用车品牌的新媒体营销并不比乘用车品牌落后。
继服务2018年世界杯、2022年冬奥会之后,宇通客车再度代表中国客车“出战”!此次卡塔尔世界杯,有1500辆左右的宇通客车正在为当地提供服务保障。其中,888辆纯电动客车。这是新能源客车首次作为主力服务世界杯赛事,也是国际大型体育赛事中首次大批量引入中国新能源客车。
当然,营销离不开抢夺注意力。消费者的注意力集中在哪里,品牌的身影自然就要出现在哪里。888辆“流动的广告牌”并没有让宇通客车停下来。
宇通客车借势卡塔尔世界杯的营销,真正让人感受到了“竖屏时代”的到来。
宇通客车所推出的世界杯品牌创意视频——《中国宇通,绿动世界》。
为了让屏幕前的更多观众走近卡塔尔、走近世界杯,央视频特别推出“乘着大巴看世界·不一young的卡塔尔”系列融媒体活动,宇通客车则成为了节目特别定制的直播大巴车。
海格客车
与宇通客车一起同行卡塔尔的,还有海格客车。作为世界杯组委会指定的快速巴士服务用车。1815台海格客车助阵卡塔尔世界杯。从多哈市五个重点区域和一些球迷主要住宿地直达体育场,以及从地铁站到体育场的客运都属于快速巴士服务范围,持有体育场门票的球迷,可从比赛开始前10天到结束后的5天内,免费乘坐快速巴士。
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