魏牌向上:走新势力的路 让新势力无路可走?
[车友头条-车友号-汽车相对论] 近期以新势力为代表的纯电动车企迎来一波涨价潮,其实不仅仅是终端车价涨,而是产业链的原材料价格直接推高造车硬成本,一场行业洗牌看来是在所难免。
作为行业观察者,最直接的感受就是新势力的声浪没有以前那么大了,一是他们本身进入到了稳定期之后,后劲不足;二是受制于产品及技术积累,产业链条的抗风险能力弱;还有很重要的因素,就是传统车企通过全面转型,开始对新势力形成冲击,用新势力的方式打败新势力——这其中最典型的代表就是魏牌。
当初新势力是怎么快速崛起的,魏牌就要用更短的时间、更直接的路径,一年多的时间,做到新势力五年以上做完的事情,可谓是用魔法打败魔法。仔细想来,魏牌之所以短时间内做到成功全面战略转型,无外乎是从品牌、产品及用户三个维度合力突破,缺一不可。
定义新物种,开辟新蓝海
当初新势力是一张白纸,品牌认知度为零,无法跟消费者熟悉的品牌正面竞争,也缺乏发动机的技术储备,所以他们选择了彼时处于蓝海的新能源领域,以至于新势力清一色都是新能源品牌,产品以纯电动路线为主。虽然在初期吃尽政策红利,然而面对产品同质化内卷、补贴退坡以及动力电池成本全面飙升的多方压力,新势力无奈之下被迫大幅涨价。
2022年魏牌全面转型高端新能源,带来WLTC工况纯电续航实现204km、综合续航1000km+的摩卡DHT-PHEV,这也是行业里真正实现里程“0焦虑”的新能源车型。依托长续航智能DHT PHEV以及NOH智慧领航辅助驾驶两大核心技术,魏牌开创“0焦虑智能电动”新品类。
错位竞争,也让魏牌找到了新的差异化战法,摩卡DHT-PHEV直击30万元高价值新能源市场,以长续航PHEV+智能化碾压同级别头部新势力及BBA。不得不说,魏牌凭借摩卡DHT-PHEV成功开辟了长续航PHEV新蓝海。
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