力促欧拉销量超过“蔚小理”，揭秘欧拉好猫如何将优势转化为销量

[车友头条-车友号-高氏观市]  日前，工业和信息化部发布了2021年汽车工业产销数据，其中新能源汽车产销双双突破350万辆，全年保持了产销两旺的局面。各大车企也纷纷发布了2021年的年度销量数据，其中长城欧拉2021年销量突破13.5万辆，不仅同比增长了140%，超过了“蔚小理”新势力三强，甚至在12月份创下了20926辆的成绩，首次突破2万辆大关，增长势头迅猛。令人颇感意外的是，欧拉好猫全年贡献了50931辆的成绩，成为欧拉品牌的销量担当，摘得A0级BEV市场年度销量桂冠。

回想到欧拉好猫没有正式上市时，因为其靓丽的外观，尽管在欧拉体系中属于后入列的车型，但是却聚集了超高的关注度，那么，欧拉好猫是如何将优势转化为销量的呢？

品类创新成关键，双重作用力推欧拉好猫热销

当下，我们对汽车市场有一个比较固化的认知，就是整个市场早已由增量变为存量竞争，而新能源汽车细分市场却是另一番景象，起码从2021年的销量来看，新能源汽车市场才刚刚开始发力。即便2022年补贴再次退坡，新能源市场依然被业内看好，中汽协甚至预估销量会突破500万辆。

新能源成为严重内卷的汽车市场的突破口，各大车企无论是否情愿，布局新能源是大势所趋，这里既有双积分政策的导向作用，更有市场需求产生的倒逼作用。既然是所有车企必须面对的问题，那么如何给自己一个清晰的定调就显得尤为重要，从这个层面而言，欧拉的探索精神值得全行业学习。

以用户为原点，进行精准化的市场定位，欧拉作为一个“更爱女人”的汽车品牌，从始至终一直在探寻“女人到底需要什么样的车”的问题，将女性用户的认可作为唯一标准，形成一个有别于其他品牌的全新品类，从销量上看，欧拉好猫就是这种尝试的受益者。

不仅仅如此，欧拉好猫的营销也一直致力于女性潮流、丰富和精致的生活体验，让独立、勇敢和自信得到全面释放，女性喜欢什么，欧拉好猫就怎么做，高能量宠女粉，欧拉好猫恐怕是“独一份”。