AI看市场|雪佛兰开拓者产品竞争力解读
那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年2月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为汉兰达,用户热度最高;下单用户人数最低的为开拓者,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;开拓者的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。
用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年2月,竞品圈市场销量份额最高的为汉兰达,份额占比达61.0%。与上月相比,市场份额增长最快的为锐界,竞品圈份额增加4.5个百分点;汉兰达的竞品圈份额下降4.9个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月锐界、开拓者、昂科旗竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为1.08%、0.45%、0.44%;而汉兰达竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为1.96%。
三、用户分布
从用户下单数据来看,开拓者及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。开拓者用户量Top 3省份分别为广东、上海、河南,Top 3城市分别为上海、北京、西安;昂科旗用户量Top 3省份分别为山东、广东、四川,Top 3城市分别为北京、成都、上海;汉兰达用户量Top 3省份分别为广东、山东、北京,Top 3城市分别为北京、成都、广州;锐界用户量Top 3省份分别为广东、山东、四川,Top 3城市分别为北京、重庆、成都。开拓者与其竞品用户来自广东、山东、四川等省份的最多。竞品圈各车系在北京、成都、上海等城市的市场争夺最为激烈。
四、车主评价
在竞品圈中,今年市场销量排名第3的昂科旗,用户口碑总体评分为4.58,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑有所背离。从用户评价来看,昂科旗在外观、舒适性方面用户评价较好,但在油耗、操控性方面有待提升。汉兰达口碑总体评分为4.55,位居口碑总体评分第二名,与昂科旗相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、外观方面较受用户青睐,但在内饰、油耗方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。锐界用户口碑排名第三,在油耗、舒适性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。开拓者用户评分最低,对内饰、油耗用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。
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