再创经典？一封家书看北京® 的初心和“野”心

[车友头条-车友号-蜀锦传媒]  但凡是车企，总希望将用户“改造”成死忠粉，于是各种抢占心智的手段一波接一波，却往往眼睁睁看着用户被更炫更潮的概念“拐走”。像北京越野这样，深耕越野车领域60余年，还能持续吸睛的，实属罕见。近日，212车友致北京越野名为《听说经典回来了，会和当年一样“年轻”》的一封家书刷屏越野圈。果然，“别人家的用户”从来都不会让人失望，连家书都写得这么有内涵！

在越野圈，谁不知道一代经典212的大名？“听说经典回来了”，又是什么梗？

内容截取

起因源自9月25日启动的“再创经典计划”，北京越野首次将C2B模式引入越野车领域，将包括造型设计、功能需求在内的造车设计方案放权给消费者。这种“经典由你造”的思路，当然能吸引喜欢DIY的年轻人，不过，世家出身的北京越野，想得更深更远。

超越期待的产品思维，让人激动地买单

当今时代，一方面是信息和数字化技术的飞速发展，一方面是消费者碎片化的需求迭代，如何打通供给侧和需求侧、实现客制化生产，是中国车企向先进制造业升级的必修课。作为中国越野车的头部品牌，北京越野必须承担起改变产品设计底层逻辑的责任，而且，北京越野有这个实力。北京越野旗下第一代经典产品BJ212及BJ2020系列创造了累计销量破120万台的奇迹，随后的第二代经典产品BJ40系列连续超30个月稳居细分市场销量榜首，而BJ80则搭载上有着中国越野最强芯之称的国内首款3.0T V6发动机，成为中国越野高端新旗舰。今年五款新品陆续步入市场，再加上广交朋友的版型文化，让C2B这件极考验车企功力的事情变得很“可”。

事情进展到这步，北京越野的产品思维已经清晰——满足需求已经不够看，它希望能让消费者激动地买单。借助C2B模式，北京越野将实现情怀与时尚的融合、经典与科技的碰撞、底蕴与个性的表达、越野与文化的交融，由此打造的产品，注定将360°无死角地制造惊喜。别以为这是厂家过于理想化，从家书中“能顺应新时代，将产品面向如今的新青年，令越野文化没有年龄代差，我们高兴”这句话来看，消费者的期待值已经满格。