深度解密 红旗如何冲出豪华品牌重压？

[车友头条-车友号-别克]  近两年，从豪华品牌销量占比的排行榜发现，德系三强BBA依然以绝对的领先优势占据着豪华品牌的前三位，我们可以定义为第一梯队。再从第四名观察，销量占比超过百分之三的品牌，可以定义到第二梯队，其中包含耳熟能详的BBA以外的豪华外国品牌。

2019年雷克萨斯的高销量是一个不争的事实，从豪华品牌占比来看，雷克萨斯高达6.4%，而红旗的销量也不知不觉的追到了3.1%，近乎雷克萨斯的一半，触及到了第二梯队，要知道在2018年，红旗在豪华品牌市场的销量占比还不足1%，距离我们定义的第二梯队还有一段距离，甚至都不会出现在前10名的榜单之中。再看看2020年第一季度的销量占比，又上升了近1个百分点，销量已经直逼沃尔沃。不可否认，红旗这3.9%不容小觑，如此快的攀升速度继续下去，未来必然会在豪华市场中占有一席之地。

二．超九成用户对红旗品牌有一定认知

从用户对红旗品牌的了解程度来看，整体用户对红旗品牌的了解程度较高。超过9成的用户了解部分车型，并认识品牌logo，同时仍有超过半数用户了解红旗品牌下多数车型及应用技术。再从用户对红旗的印象角度分析，81.6%的用户对红旗品牌的印象较好，但也有16.8%的用户对红旗品牌的印象一般。接下来看一下用户对红旗品牌在各维度的细节评价情况。

■ 造型美观成为用户对红旗品牌印象评价的最高项

在细节评价中，用户对红旗品牌印象评价最高的三项分别为造型美观、安全和乘坐舒适，评价最高的是造型美观，其分数达到了3.78分。无论是从外观，安全性以及乘坐感受方面，用户对红旗品牌都有着较高的评价。用户对红旗印象评价排在四五位的分别是身份地位的象征和质量可靠，可以看出，身份地位的象征也是用户对红旗品牌的高度认可，对于红旗品牌的质量印象，有着不错的分数。