车市“栋”察:德、日狂欢的背后 自主品牌出路何在
但能够确定的是,不同于特斯拉时代,投资人的资金更加分散,导致的唯一结果便是新势力来得快去的也快。将范围缩小至国内排名前十的新势力,生存状况已经相当不容乐观。蔚来、威马、小鹏、理想、合众等领头部队在推出新车后,均出现了一定程度的资金链问题。抱团取暖已经成为新势力想要坚持下去不可避免的方向之一。
作为新势力的最大优势,服务、营销和电动化技术,是其如今在市场上的最大优势。蔚来最早推出NIO House、威马推出多领域服务、爱驰提供长期试用车,均收到了消费者一定程度上的认可,也树立了鲜明的品牌形象。这对于众多手握资金,却缺乏品牌特色的二线自主品牌而言,正是完美互补的,商业形式的合作会不会出现在彼此之间,值得关注。
市场端,新势力们想要在车市大环境中翻盘的关键,依然在于C端销量。造车新势力虽然势弱,但也正因为已被逼至“悬崖边”,背水一战之下,或许反而能够找到融合市场的关键所在。只不过,留给他们的时间和资金,确实不多。在商业模式上,为了求生或是扭亏为盈,新势力们究竟是别出心裁绝地翻盘,还是垂死挣扎为后来者做垫脚石,仍需要在2020年进一步观察。可以预见的是,如果新势力们仍然执着于“单兵作战”,那么一线自主品牌以及合资品牌们在“新四化”之下的补足能力,必定会在短时间内将市场瓜分完毕。如今,广汽新能源已经拥有“APP+25hours体验中心”的营销服务新生态;北汽新能源则致力于APP打造数字化、智能化服务体系;比亚迪推行充电技术和服务的全面升级。
车企们困难重重,对于消费者而言,车圈乱世倒是“赚便宜”的最好机会。自主品牌技术下放,合资品牌争抢入门级市场,市场上出现了越来越多兼顾廉价与高配置性能的汽车产品。而这种激烈的市场竞争,在新一轮的车市“淘汰赛”结束之前,都将会日益加剧。
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