盘点2019汽车界营销热词 劲客用敢开始交付最满意答案
[车友头条-车友号-AM车镜] 现如今,汽车消费族群年轻化正成为不争的事实,年轻人消费能力的提升,已经牢据消费主导者的地位,因此,越来越多的品牌为了挖掘隐藏在年轻人身上的消费潜力,开始不遗余力找寻与年轻人的共鸣点。
对年轻化一词,很多品牌理解却不尽相同,比如前段时间火爆网络的凯迪拉克“没有四驱,不算豪华”洗脑式营销,在产品同质化相对严重的今天,想要让消费者有A或者B之外的其他选择,不得不另辟蹊径给出了洗脑式C这个选项,利用差异化在年轻消费者心中形成记忆点,此外,还有通过微电影聚焦社会问题从而引发关注,比如雷克萨斯的微电影广告《说不出来的故事》,便对准了“夫妻间新鲜感丧失”,“离婚率升高”这个话题。
可以说时下汽车圈营销创意不断,近期,东风日产劲客也来了一手骚操作,强势介入极具传播价值的社会化事件,同样赚足了眼球。
一瞬间爆红网络
《你的答案》入驻“无法正常读出歌词系列”
最近,有这么一首歌曲火爆抖音平台,并被各类抖音短视频疯狂用作BGM,有网友表示,仅仅刷过一小时抖音后,就已经被这首歌洗脑,就连睡觉不哼哼两句都睡不着,因此,这首歌也顺理成章入驻“无法正常读出歌词系列”。
没错,这首歌就是《你的答案》。
那么这首歌与汽车营销有何相关呢?
其实,这是一首由东风日产劲客推出的主题曲,火的原因呢,不仅仅是朗朗上口的旋律和非常振奋人心的歌词,这首歌里,其实还有着一个小故事......
抖音上有一个在生活中不善言辞、性格内向、害怕交际的小姐姐,想要通过一个叫做“换物游戏”的方式来挑战自己的软肋,来让自己变得更为开放和勇敢,在一个机缘巧合之下,这位小姐姐用一把木吉他,从一位街头流浪歌手的手中换到了一首歌,这首歌,就是《你的答案》。
后来的事情,大家都知道了,这首歌成为了劲客的主题曲,而这位小姐姐,也用这首歌为自己换来了一辆东风日产劲客,这就是2019年屈指可数的优秀营销案例之一,“以歌换车”。
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