豪华车市逆势增长的背后金主是谁?
[车友头条-车友号-奥迪] 明明千人拥车量仅为美国的1/5,首购需求还很旺盛,但偏偏入门级车型不断走低,门庭冷落。售价贵、保养贵、维修贵的豪华汽车销量却一路高歌,真是应了那句话:“不怕我没钱,就怕你没货”。或许,这便是对人们日益增长的美好生活需要的最好诠释了。
2019年1-9月乘用车累计销量1514.2万辆,同比下滑2.9%,为近十年来最低水平。不过,豪华车细分市场却独善其身,逆市同比增长17.2%,且相对其他品牌市场,销量份额逐年不断扩张。取得这样的成绩,是多方利好综合作用下的结果。与其不断下探的市场布局,品牌力营销,以及消费和需求升级等均有很大关联。不过,究竟是谁在为它埋单?未来市场能否持续向好?下面,让我们用数据来层层解析。
数据说明:本文分析所涉及到的线索数据,来源于汽车之家大数据的购车意向数量,是指用户通过汽车之家的网站和App对意向车型的下单数。据测算,用户从意向下单到实际购车会有3个月左右的延迟,因此某月的线索走势会预示未来1-3个月的市场走势。
平均成交价:是指取该车系中,关注度最高的车款的平均车主价格,即平均终端裸车价。此处车主价格样本截取时间为2019年1月至10月。
豪华品牌阵营:一线阵营品牌包括奔驰、宝马、奥迪,简称为BBA。二线阵营品牌包括凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等。
30秒了解全文核心观点:
1、豪华车市购车热度不断上升,主要销量增长贡献来源一级、二级城市。
2、中型SUV最受欢迎,市占率增至23.1%,精致小车市场正在崛起。
3、豪华车价不断下探,向低价格区域延伸,挤占合资市场。
■豪华车市购车热度逐年递增 一二级城市增长最快
消费者对豪华品牌市场的关注度和购买热情,正在不断增加。据汽车之家大数据显示,近几年,各级城市消费者对购买豪华车的热情均在迅速上涨,其中一级和二级城市的线索量增长最为迅猛。这样的结果,源于细分市场关注人数的不断增多,以及意向转化率的不断提升。其中,一级城市的转化率涨势尤为突出,与其消费和收入、增换购需求量较高有关。总之,如今更多的消费者不再止步于心愿清单,而是切实付诸于实际行动。
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