凯迪拉克之夜精彩呈现!林俊杰代言CT5!
在开始正文之前,我们先来讲一个故事。
在10月17日,一则“流量为0”的热点讨论在网络上爆开了,故事是发生在9月27日,一个网商花大价钱做了流量营销,负责营销的部门反馈效果极好,在评论区,处处可见好评,还有不少评论直言已经购买。
简单来说,就是营销方说效果很成功,吸引流量数十万。
但结果是网店当晚商品在平台上的点击量为“0”,销量自然也是没有。
其实,这种营销真的颇有点“自嗨”的意思,虽然知道是数据造假,但是真的嗨起来了,当局者们自然也就看不出什么问题来。
这种感觉,其实和当下不少弱势二三线品牌的营销类似,一场新车发布会,不管之前品牌表现有多糟糕,不管新车到底产品力如何;只要把牛皮吹起来了,不知道是真是假的数据嗨起来了,还是能迷惑一些人。
当然,他们的目的可能也就是那样。
而之所以在凯迪拉克之夜的活动后写出这篇文章,其实原因无他;因为凯迪拉克这一次的营销真的太与众不同了,真实的、成功的足以让不少品牌汗颜。
毕竟在1-9月,凯迪拉克是真的在国内卖出了超过16万辆新车;在今年如此不景气的背景下,还同比逆势增长了0.9%。
这个数据是绝对真实的,也是很难能可贵的。尤其是前几年还确定自己是“二线豪华”品牌的基调下,能逆势增长,真的说明凯迪拉克在产品,在营销等等方面都是走对了路的。
当然,与销量同步提升的,还有凯迪拉克品牌在消费者、在群众心中的认知度与好感度,这是比销量更加重要的存在。为以后凯迪拉克走向更高一级阶梯打下了足够的基础。
而对比那些“自嗨”品牌,在20日晚的凯迪拉克之夜上,凯迪拉克官方并没有在这场发布会上书写什么振奋人心的口号,甚至领导讲话都被压缩到不足整场发布会的1/4。
这场活动超过大半数以上的时间,都留给了明星嘉宾,有带着狮子合唱团来的萧敬腾,有华语乐坛的天籁唱将韩红,还有作为新车CT5代言人的“行走的CD”JJ林俊杰。
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