当女性在讨论安全感时，她们在讨论什么？

2019年09月18日 23:50

来源：明范儿

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上个月，维多利亚的秘密宣布一年一度的维密大秀正式告别舞台。从一开始的万众瞩目，到如今业绩急剧下降，维多利亚的秘密的兴败史仿佛在象征着这个物化女性的性感内衣市场已经走到了终点，但事实真的是这样吗？

就在上年，著名跨界歌手蕾哈娜就与内衣品牌Savage联名推出了一个全新的系列，蕾哈娜自身对于社交舆论影响力的预测和把控，使她名下的产品都收到新生代消费者的疯狂追捧，无论是运动产品、彩妆、还是时装单品，都创下了非常可观的销量和舆论性。

但是，与维多利亚的秘密相比，蕾哈娜和洛杉矶 TechStyle 时尚集团联合成立的 Savage x Fenty 仍然是一个微不足道的品牌。但与维多利亚的秘密的其他竞争对手相比，Savage x Fenty 的发展势头和扩张资本都要更快。在蕾哈娜的掌舵下，这可以称得上是一个独一无二的品牌——除了体现文化精神外，品牌还可以像曾经的维多利亚的秘密一样，塑造新的文化思潮。

十几年来，维多利亚的秘密及维密天使（古铜色肌肤、卷发、身着类似聚拢文胸的超模）对塑造美国和世界各地消费者眼中的“性感”起到了重要影响，品牌在英国和中国获得了极大的追捧。但在过去五年间，维多利亚的秘密与不断变化的文化价值观和审美理念脱节了。与此同时，Savage x Fenty 却审时度势，与发展潮流保持一致。正值文化问题聚焦多元化和包容性之际，蕾哈娜在品牌首秀上派出了真正多元化的模特阵容，其中还包括两名怀孕的模特。

除此之外，品牌定价合理并推出了更大号的内衣尺寸。更重要的是，Savage x Fenty 决定在亚马逊 Prime 会员服务中推出即将举行的时装秀流媒体视频，由此所体现出来的品牌对于互联网的精通程度也领先维多利亚的秘密很多年。其次还有蕾哈娜自身的数字传播影响力：她在 Instagram 上有超过 7400 万粉丝。这位流行明星在LVMH的支持下成立了 Fenty 美妆系列，在很短的时间内，Fenty 美妆产品就实现了 5 亿美元的销售额。由此可见，Savage x Fenty 获得成功也会是显而易见的结果。

而就在前段时间，Savage x Fenty在巴克莱中心举办了一场时装秀。蕾哈娜在秀后接受采访时表示，有很多女性找不到自我，认为自己不适合穿漂亮的服装，但Savage给了女性安全感。她希望有更多女性能知道这个品牌。

对于女性来说，安全感是一个重要的消费、生活标准。而在21世纪的现代女性，她们的安全感不再仅仅来自他人给予，更多是从自身的改变所产生的安全感。女性从悦人到悦己的变化，也见证着女性安全感来源的改变。这也印证着维多利亚的秘密这种物化女性的内衣品牌逐渐被Fenty x Savage这种强调自身力量的内衣品牌所取代。

而除了内衣能给女性给予安全感外，一辆智能、可靠的座驾，同样能为女性带来一种更加直观的安全感。不知从何时开始，“女司机”成为了车技差、开车慢、错把油门当刹车，甚至是“马路杀手”的代名词。生活在城市中的我们，在面对通勤高峰期川流不息的车流中，稍个不留神就容易发生碰擦事故。这些情况如果发生在新宝骏RS-5中，则可以轻易地避免。新宝骏RS-5搭载TJA（交通拥堵辅助）和ICA（高速智能领航），车辆可以自动跟随前车停、走，减少反复操作的疲劳，缓解“路怒症”。

而导致女司机在道路上频频吃亏，是最重要的一点就是缺乏依赖感。大部分女司机因为从学车开始习惯了身边有教练，实习期身边有老公，在没有人陪伴时，难免会紧张。而新宝骏RS-5搭载LDW（车道偏离预警）+LKA（车道保持辅助）功能，通过双摄像头实时监控车辆行驶状态，并通过仪表盘上的视觉图标、车内声音警示或方向盘震动，提醒驾驶员注意无意识的车辆偏离，避免危险发生。这一点，也让女司机在道路上变得更加舒心。