向上是唯一出路，另类破局者BEIJING

[车友头条-车友号-大众侃车]  作者：赵广喜

品牌的重要性不言而喻，企业终其一生无非是想打造一个知名品牌，强势品牌意味着市场地位和利润。只是成就品牌的过程漫长而又艰难，成功者寥寥无几。

具体到汽车行业，打造品牌的路各有不同，唯一的共识就是品牌向上。近几年中国汽车消费升级异常明显，愈发强烈，回望过去发觉像QQ、F0等三四万元的车型已经没有市场，像江淮S3、幻速S3等等七八万元的SUV也鲜有人问津。以低端产品为主的企业大多面临着生存危机或是被淘汰的边缘，自去年开始诸如力帆、众泰、野马、幻速、东南等等开始逐步退出市场，优胜劣汰是亘古不变的自然法则。

近期，字母“BEIJING”品牌LOGO开始出现在北汽新能源的车型以及北京汽车智达X3上，意味着传闻许久的生产燃油车的北京汽车开始与北汽新能源，在产品品牌及相关研发生产资源上进行清理和整合，实现量到质的发展。

据了解，即将于10月底正式发布的定位中高端的BEIJING新品牌的推出是北汽集团在“高、新、特”发展战略指引下深思熟虑的结果，也是北汽自主品牌发展的必由之路。北汽集团党委副书记、总经理张夕勇表示：“这将是北汽自主品牌坚定二次创业、深化改革发展的又一里程碑！也是我们迎战汽车行业百年变局，抢抓未来机遇的关键一招，具有重要、深远而特殊的意义。”

顺势而为，向上突破

自2018年以来车市进入存量竞争时代，产品过剩市场萎缩，企业的核心竞争力正由生产制造向技术创新、营销及后市场转移。汽车巨头的共识是，未来几年汽车产业的变革远超过去百年的渐变，燃油车与新能源汽车相互赋能、梯次发展，一个全面新能源化的时代正在到来。

在行业触底调整的关键期，北汽集团大胆求变，重新规划品牌架构，并以营销为先导，推动燃油车与新能源车整合，推出全新BEIJING品牌，目的是打造自主创新核心竞争力，开启变革向上之路。