超“卷”熊市,如何实现逆境向上?访北京现代戚晓晖
[车友头条-车友号-Nice好车] 2023年的成都车展,给人印象是萧条的,展馆外墙的巨幅广告无一售出,是历届成都车展所未出现的,可见市道艰难,竞争激烈,车企已无余力做品牌形象,而是将精力和资源更专注于销售转化。整体市场如此,对于合资品牌来说,则是难上加上,众所周知,合资到目前为止仍以燃油车为主,而新能源转型加剧,进一步给合资品牌造成压力。
然而,就是在这样的压力下,北京现代今年上半年完成总销量12.3万辆,同比增长13%。在今年动辄30-40%跌幅的主流合资品牌中,北京现代的表现可谓让人眼前一亮。这样的成绩是如何取得的,又将如何守住和发展?这些问题,我们在2023成都车展与北京现代副总经理戚晓晖的交流中得到解答。
新伊兰特将是北京现代销量担当
提问:全新伊兰特上市后,老款伊兰特还会继续销售吗?
戚总:直接切换为全新伊兰特。全新伊兰特是全球改款车型,采用ONE MODEL全球新锐设计,中国售卖的全新伊兰特与海外在售的车型一样,都会同步进行升级。
提问:全新伊兰特对比同级有哪些竞争优势?
戚总:伊兰特一直都是北京现代的销量主担,从过去伊兰特的销量走势来看,基本保持月销万台,整体销量占比高于40%,有时单月能达到50%以上。全新伊兰特也要承担这样的销量重任。
全新伊兰特的核心竞争优势在于:加量不加价。就是产品外观、配置等做了很多升级,主要包括舒适性、便捷性、安全性等8大维度超20项的人性化配置升级,但实际价格没有增加,同时加持了强有力的销售政策。我们希望全新伊兰特未来销量,能在月销万台基础上得到进一步提升。
提问:全新伊兰特对比同级有哪些竞争优势?
戚总:伊兰特一直都是北京现代的销量主担,从过去伊兰特的销量走势来看,基本保持月销万台,整体销量占比高于40%,有时单月能达到50%以上。全新伊兰特也要承担这样的销量重任。
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