腾势“复二火”,独立接盘的比亚迪有几分把握?
“眼看他起高楼,眼看他一身锈”,表面看,腾势落魄的原因在于产品推新慢、换汤不换药还卖得死贵,但更深层次的原因是,比亚迪和戴姆勒都忙于自己的核心业务,尤其是只出钱不干活儿的老戴家,根本没把精力放在腾势身上。
比亚迪独立接盘,腾势回炉重造
腾势出师不利。比亚迪自然不愿意将十多年的投入都付之东流,更不愿意腾势品牌从此一蹶不振。于是,在腾势X停产后,比亚迪就开始了一系列接盘计划。
2021年12月24日,比亚迪发布公告,公告称“比亚迪与戴姆勒就腾势未来的股权进行调整”,调整后,比亚迪持有腾势90%的股份,成为腾势品牌实际控制者。至于奔驰所保留的10%股权,在笔者看来,更像是一种给面子的做法。
腾势需要比亚迪,但比亚迪又何其不需要腾势呢?近两年已经在新能源市场取得规模效应的比亚迪清醒地知道,品牌“天花板”已经来了。说一个鲜活的例子,比亚迪唐EV,明明性能很强,但市场就不认可,因为在消费者看来,比亚迪品牌还到不了30万这个水平。与其在原来的地盘上使劲蹦跶,倒不如借腾势去冲一冲高端市场。
重启腾势,做大做强。这一点,从王传福在新腾势品牌发布会上的表态也可以看出,王传福表示:未来,腾势的发展将由比亚迪主导。具体做法是,比亚迪全权负责腾势品牌的战略规划,在技术研发、产品规划等方面,为独立运作的腾势提供全方位支持。
不过,独立接盘的比亚迪又遇到了新问题:没了奔驰的销售渠道,腾势怎么卖车?对此,腾势品牌新任掌门人赵长江表示“腾势将独立建立线上+线下销售服务模式”。
据赵长江介绍,线上,腾势将采取全链路数字化购车服务体系,实现订单系统可视化,从下订到交付,价格透明、进度可查;线下,腾势将建立体验店、腾势中心、腾势MINI中心等多种模式的实体门店。据称,首批计划建成200家实体店,覆盖全国68个城市。
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