三年换四帅 销量持续下滑 东风风行到底问题出在哪?
[车友头条-车友号-百姓评车] 如果你是一名汽车行业内人士,一定听过“风行速度”这个词。2009年到2016年东风风行从产销仅5万辆用了七年时间突破到26万辆,在自主品牌中销量排名达到第8名,7年内年复合增长率超过30%。菱智、景逸在各个细分市场的市占率都达到过第一,首款SUV景逸X5曾经进入过自主品牌SUV销量前5,菱智一直在MPV细分市场长期榜上有名,这是七年间的东风风行骄人的战绩。
2016年起,东风风行突然失速销量直线下滑一发不可收拾。2017年在汽车市场同比上涨4%的情况下,东风风行整体销量却出现同比下滑-12%,销量仅23万台;2018年在汽车市场整体下滑的背景下,东风风行的销量开始加速失控,同比下滑-44%,销量不到13万台;进入2019年1-7月销量仅为70430台,同比下滑-21%。东风风行缔造“风行速度”用了七年,而从”风行速度”到”速度失控”仅用三年时间......
频繁换帅局面不改
经过梳理发现,自2016年起东风风行连续三年进行频繁换帅,从程道然、覃柳明、宣颖到现在的唐竞,短短三年时间,却换了四任总经理,这个调整的速度不谓不快,但依然没有出现让风行转好的迹象。
除此之外,内部的工作人员纷纷离职。外部经销商网络规模也有较大的缩减。据消息人士透露,东风风行的十八个大区总监,差不多半数挥袖而去跳槽了其他车企。
车型不少销量不高
产品杂乱,产品更新慢,技术落后,是风行目前很突出的问题。如果把风行F600和风行CM7、风行SX6和景逸X6的侧部拿出来对比,估计即便是专业人士都很难分辨。现款产品进行局部小改款,更新个名称就当新款车型投放市场,理性的消费者并不买单。东风风行的产品谱系在峰值时超过20款车型,但产品策略令人堪忧,很多产品年销量不足2000台。
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