起亚中国方案能否打通瓶颈，实现品牌长期化发展？

[车友头条-车友号-一品汽车]  

在全球市场，起亚一直是绿色出行技术的积极倡导者。不论是在纯电还是氢能，都有先进的技术方案。全新纯电平台—E-GMP，是起亚在电动市场的技术压舱石。明年采用该架构的EV6车型将率先与中国消费者见面。EV6作为起亚在全球市场的热门车型，曾获得“2022红点最佳设计”奖，同时获得欧洲E-NCAP五星安全评级，其GT版本更是拥有0-100Km/h 3.5S的加速性能。可以看出，起亚引入中国市场的首款纯电车型，技术起点并不低。

针对中国市场的电动化布局，起亚也制定了清晰的时间线。从2023年开始，将每年导入1-2款基于E-GMP平台打造的电动化车型。到2027年，起亚在中国市场的电动化车型将拓展至6款。

可以看到，在产品复兴的第一阶段，起亚凭借第五代Sportage狮铂拓界已经获得不错的市场反馈。在电动化发展路线上，起亚对于中国市场也给予了明确的时间线，并将电动化提升到一个全新的品牌战略层面。

酒香也怕巷子深，打造年轻化营销体系

在韩系车入华之初，它们的营销自然存在韩剧和“韩流”当中。时过境迁，随着国内汽车消费市场更加成熟，和以年轻消费者为主力的消费群体，营销变革也成为汽车品牌不可不变的一环。

圈层、年轻化、社交化传播正在成为新起亚营销创新的特色。起亚先是与被称为国民手游的英雄联盟展开合作，通过起亚杯英雄联盟手游全国决赛，持续提升品牌曝光度。除了热门手游，起亚还先后与Tims咖啡品牌、牧高笛户外运动品牌展开跨界合作。利用社交平台，起亚和牧高迪一同发起了#露营Play计划#。更生活、更年轻，是起亚在2022年营销的关键词。

在持续跨界的同时，起亚也十分重视用户的服务体验。起亚发起了“发现新起亚”活动，开展上门试驾、上门维保、商圈展示等环节。为了提升消费者的到店体验，起亚对经销商门店采用全球SI2.0标准进行升级，并推出了全新渠道City Store。未来起亚将通过全国经销商门店的升级及200多个核心商圈City Store的运营，让新起亚更贴近中国消费者。