中国人当然能造超跑,但是……
在电影《让子弹飞》中,张牧之和马邦德为了从黄四郎与两大家族手中套取剿匪的费用,大张旗鼓地办了一场动员大会,张牧之是五人中唯一身着现代服饰的人, 也是最纯粹的那一个,而他身边的四位各怀鬼胎,身上的服饰也暴露了他们心中难以割舍的旧思想。
上周在广州塔下,我见到了相同的场景。9 月 16 日晚,埃安焕新品牌 LOGO,同时发布了「中国第一超跑」Hyper SSR。
跑车是民用级乘用车中最纯粹的一类产品,它的属性中没有舒适性、通过性、装载能力和性价比,只有对性能的追求。
性能曾经是汽车上技术门槛最高的指标,跑车也因此昂贵,但对于一部分人来说,他们眼里的跑车只有其昂贵的那一面,究竟因何昂贵,这不重要。
巧立名目,拉拢豪绅
在埃安发布的海报中,他们的心思显露无疑,「领衔一众塔尖名流,共聚一堂」。
此次发布会上,埃安找来了两位超跑俱乐部的 CEO 和一位女性珠宝设计师来为 Hyper SSR 做背书,这些人都是高净值圈层的代表。估计大家都有听说过关于超跑俱乐部的「都市传说」,虽然常年举办赛道日的活动,但没有一个车手是从超跑俱乐部里走出来的,那里只生产社交名流。
曾经与一位职业车队经理交谈时,他向我透露,在中国老板车手的圈子中,只有保时捷和法拉利的杯赛被认为是「天花板」,前者需要车手有很高的技术水平,后者则更看重晚宴的规格,而超跑俱乐部的游戏规则与后者类似。
女珠宝设计师,这是一个与跑车八竿子打不着的职业,但在百度百科里搜索万宝宝这个名字后就会发现,她是一个红三代。只有站在社会地位的角度上,我才能理解她为何会出现在这样一个场合中。
从某种意义上来讲,这款跑车只是发布会的配角。显然,埃安更看重跑车自带的昂贵属性。
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