销量无情“被腰斩”?你以后看不到当年那个如日中天的马自达了!
[车友头条-车友号-汽车扒一扒] 你以后可能再也看不到那个把头抬的比BBA还高的马自达了。
转子文化以及轿跑文化,无疑将马自达推向了历史的最高点,在10年前的乘用车市场中,马自达一定是日系车中最具有话题性的一个。
纵然它的销量无法与日产、本田、丰田直接相提并论,但我们一定要正视一个现状:在那个时代,马自达的日子比任何一个企业都好过。
世界上最幸福的事是什么?无非就是一个对钱不感兴趣的人,还特别能赚钱。
马自达当年能打动消费者靠的就是一件事儿:产品竞争力足够强,马自达销量最强势的时候,也恰恰是其产品最多的时候。
马自达2、马自达3、马自达5、马自达6,虽然没有高端车型,但20万以内想买台马自达非常容易,在那个中国品牌没有完全站起来的世界中,它拥有创新的红色配色、运动的定位、出色的质量以及佼佼者的口碑。
马自达赶上了好时候,在最容易赚钱的时候,撑了足够多的日子,但它不是一个非常好的商人,销量下行的时代中,马自达表现出来了极其差劲的市场动能。
数据显示,今年1-3月份马自达完成了35853台新车销量,相比于去年同期下滑幅度高达28%,值得注意的是,3月份销量甚至跌破万台。
我们需要把一部分下滑因素归咎于特殊时期,同样也需要面对最直接的问题:南北马自达合并之后,马自达是否做好了全力奔跑的准备?
过去很长一段时间,马自达都没有在国内市场推出全新的车型,这是销量下滑的关键,而新品迟迟不推进的根本,来源于马自达对中国市场失去一定的信心。
CX-4、CX-8、阿特兹这三款原本市场潜力非常大的车型多年未改款,尤其是阿特兹以及CX-4,曾经两款都有希望持续破万的车型,在一汽与马自达相互配合、制衡的过程中,已经有至少5年时间失去市场动能。
CX-8虽然是最晚上市的车型,但产品定位、营销、用户定义工作都没有持续耕耘。
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