当我们在谈高端的时候，我们在谈什么？

[车友头条-车友号-SUV帮]  当我们在谈高端时,我们谈的是什么?

是无可替代的品牌故事?是代表的生活方式?是产品本身的质感体验?仁者见仁智者见智。

但可以确定的是,一个好的品牌,不论是历经沧桑,还是旭日初升,印刻在众人心中的,是内在的扎实价值和外在的恰当形象。

代表用户态度的软文化价值基因

Tiffany通过奥黛丽赫本讲了“每个女孩都有一个公主梦“的故事,成为享誉世界的珠宝品牌;

德芙通过芭莎公主的故事,让“DO YOU LOVE ME”成为情侣互赠间的首选。

很多高端品牌都拥有一个传奇故事,传奇的人和物让粉丝们为其牵肠挂肚。而有的品牌则将倡导的生活方式成为吸引消费者的精髓。

提起高端水,众人皆知依云。人们会联想到拿破仑三世及皇后对依云情有独钟;会联想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤。依云悠久的历史和高贵的气质,使得她不仅仅是一瓶矿泉水,更成为一种活出年轻、探索无限可能的生活方式。

无论是传奇故事还是生活方式,国外高端品牌们都通过释放核心文化能量,以打动消费者的心灵。毕竟文化是最独特、最有区隔、最难以替代的东西。

而观国内高端品牌,亦莫不如是。

中街1946这个2016年才成立的新品牌,用注重传统文化的方式向用户传递品牌价值观,其包装设计、门店设计都带有浓厚中式风格,雪糕卖到 15 元一支,生生把中式雪糕消费做出了高端冰淇淋的体验。

中国高端新能源汽车品牌ARCFOX,则把目光投向了绿色环保文化。从其融合ARCTIC(北极)和FOX(狐狸)含义的品牌名称不难看出,ARCFOX对保护北极、关注环保的热忱。而选择在北极圈附近日内瓦车展进行品牌发布、在地球日时开启预售,ARCFOX走的每一步,都在践行着守护地球家园、倡导绿色出行的品牌初衷。