三十而立的一汽-大众奥迪,究竟凭何能笑傲高端市场?
[车友头条-车友号-茄哥说车] 子曰:“三十而立,四十而不惑,五十而知天命。”
进入而立之年的一汽奥迪,是如何取得今日成就的?又会引领中国豪华汽车市场走向哪里?
龙争虎斗
众所周知,2019年是中国车市紧缩的一年,全年乘用车销量累计下滑超过10%。难道是大家都没钱了吗?事实并非如此。就在这紧缩的一年里,高端市场迎来了“小阳春”,各豪华品牌纷纷逆势增长。说明中国车市已经从追求“产量”进化为追求“品质”。
而在上涨的背后,却是犹如“腥风血雨”般的缠斗:中国豪华市场被一分为三,奥迪、宝马、奔驰各占一个“山头”,并且年销量惊人的一致。
“三足鼎立”的现象在中国车市中较为罕见,但对消费者来说却是件好事。正所谓有竞争才有动力,想要赢得更多车主认可,就一定要在质量、品质、服务等方面全面提升,否则很容易被甩开差距。那奥迪又是怎么做的呢?
亲民/豪华的奥迪
以往我们总觉得ABB就是豪车的代名词,一定要和非豪华品牌拉开差距。但随着消费水平提升,豪车也逐渐变得不再那么“高不可攀”。这时就要做出抉择:要么选择“孤傲自居”;要么扩充产品线,将部分产品向中端市场靠拢。而奥迪就选择了后者。
奥迪A4L已然是一款相当成熟的车,早在2008年时就已经登录中国市场。经过11年的历练,奥迪A4L被车主亲切的称为:最熟悉的高档车。
2019年,一汽奥迪A4L凭借16.85万辆的成绩,夺得豪华品牌中级细分市场的销量冠军。而它能获此成绩的原因,一方面是多年来口碑的积累;另一方面则是亲民的价格。新款奥迪A4L部分车型,在终端优惠后,落地还不到30万,这让不少奥迪粉圆了自己的“奥迪梦”。
但在亲民的同时,一汽奥迪也没忘记自己豪华品牌的身份。2019年10月25日,一汽奥迪最新的旗舰级车型奥迪Q8正式上市。其5006mm的车长、2995mm的轴距,以及那6.2秒破百的3.0T发动机,无疑是在向世人展示,究竟什么才是豪车该有的样子。
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