蔚来的四张牌
一年一度的NIO Day在12月28日深圳举办,蔚来汽车作为造车新势力的代表企业,2019年并不好过,其一路颠沛,从股价上便可略知。
二级市场股价的表现不佳,体现的是企业发展现状(连年巨额亏损,资金紧张,主打产品销量平平)及预期,并不能给到投资者十足的信心。
更多现状,在用户的那曲《电动车主的自我修养》中已说得够透彻,不再赘述,而预期,至少是短期预期,是什么?答案就在NIO Day上,蔚来汽车通过李斌之口,打出的四张牌里。
第一张牌:惠儿。
经常玩儿牌的朋友可能熟悉,能任意成为其他牌的牌(除“主”之外),称其为“惠儿”,这种类型的牌,往往充当着与其他牌组合,进行补缝,形成更具威力牌型的作用。而蔚来汽车新推出的「Battery as a service」,我认为,相当于一张“惠儿”的作用。
基于无论是一次性升级,还是按需灵活升级,蔚来车型,将不会囿于固定电池容量限制,有着不断升级的续航里程能力,这无疑将大大提高用户使用车辆的便捷性,缓解里程焦虑。
不过,这张牌,在2020年的第四季度才会生效,在这一时间节奏上,有些慢,可能是形成组合牌的一大隐患。
与此同时,配套而生的是家用壁挂20kW充电桩,我们可以看做是第二张牌,一张不大不小的牌,类似10。该充电桩为电池容量100kWh电池包充电,仅需5.5小时即可充满。2020年第二季度,可以交付。其背后更是蔚来汽车的一整套充电服务。
第三张牌:Queen,EC6。
蔚来汽车的出车节奏:一年推出一款新车,而以『风华正茂』之姿赶来的EC6,并不能算是一款特别新的车型,它只是现款ES6的Coupe版,上市要等到2020年9月,价格公布要等到2020年7月。
一款标榜运动,定位更高的车型,走的是用更强的产品力,撬动竞品潜在客户和增换购客户的路线,其艰难程度见下图,可见一斑。
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