合资车企,要靠出口续命?
[车友头条-车友号-汽车公社] “合资品牌已经跟不上中国车市变革的速度了。”
自进入2023年起,这样的声音无疑是越来越多了。眼看市场格局被打破,面对愈发迅猛的新能源攻势,包括大众、丰田、本田在内的头部合资品牌都没能吸取到向上发展的经验,更别提其他二、三线合资了。摆烂、乃至退出中国,几乎成了后者的唯一出路。
得此情景,你要问,合资公司将以何种方法度过这艰难的日子?是选择和中国车企保持同步,还是选择用自己的方式强行适配中国消费者的习惯,好像都不是当下最适应的打法。
这几年,你看,那些带着些许高傲进行改革的合资品牌中,有哪个可以拿出一个相对见效的方案?
围绕中国车市场的现状,要么空喊口号粉饰下自己在转型中技术贫瘠的一面,要么就推出些自认为产品力不错的电动车,去堵住中国消费者的嘴。
该做的都做了,却一直不见效果。看得懂局势的国外品牌,譬如现代、标致等,相较于大范围对旗下产品进行电动化改造,在特定消费人群中推销新车,反倒成了活下去的捷径。始终未找到门路的呢?三菱已经步铃木、雷诺的后尘,斯柯达距离退市的时间也越来越近。
或许,市场的突变是造成合资车企走入困境的首要诱因,再强的海外玩家都需要学会向中国市场低头,可如今看来,当一次次的努力打了水漂,对于仍想靠造车挣钱的车企来说,将中国变成自己的又一个出口型制造基地,或利用本土电动车产业集群完善自身的造血能力,渐渐成了趋势。
消除焦虑,出口成捷径
今年,纵观国内市场,除了无穷无尽的价格内卷,还有一个很有意思的现象是,人人都将进军海外市场视为品牌向上、营销出圈的一个标志。在各种宣传口径下,“中国汽车走向世界”几乎就成了其中的潜台词。
数据上,2021年,中国汽车出口量达201.5万辆,首次突破200万辆大关,超越韩国,成为全球第三大汽车出口国;2022年,出口量达311.1万辆,超越德国,成为全球第二大汽车出口国;
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