上海车展前瞻:朽木逢春,殊途同归
[车友头条-车友号-爱车兵团] “落红不是无情物,化作春泥更护花。”
两年一度的上海车展如期而至,对于车企来讲,这是展示自家产品和技术的大平台;对于汽车市场来讲,这是振奋人心的大事件,同时也是汽车市场和车企未来发展的转折点。
毕竟在过去的三年,虽然国内也举办过北京车展、广州车展、上海车展、成都车展等,但是受到口罩问题的影响,参展的车企、媒体,以及观众的热情不高。
尤其是2022年,先是北京车展延期,到最后被取消;到成都车展,没有开几天就被迫停止;被取消的广州车展,之后又被匆匆举办,这无疑给国内汽车市场笼罩一层冰霜。
在此背景下,没有了口罩问题的影响,今年如期举行的上海车展显得更加万众瞩目,将市场、车企、媒体,以及观众的热情推到过去三年从来没有过的高度。
对于市场和车企而言,本次广州车展就像是一个分水岭,斩断过往的“霉运”,迎接更好的明天,重新出发。
“落红”
为什么这么说呢?
进入2023年之后,特斯拉率先在国内市场掀起了降价浪潮,然后问界、小鹏等国内新势力紧跟其后,年前官宣要降价的比亚迪变法加大了筹码,从而实现了“油电同价”。
随后降价浪潮波及传统燃油车市场,湖北政府联手东风开启了中国市场前所未有的“降价狂潮”,坊间便有了“20万的C6老气横秋,12万的C6成熟稳重”之类的段子。
之后便有超过30个品牌、数十个省市参与并“追加筹码”,出现了一些“买一送一”、优惠十多万的单车补贴等营销套路,前者的“买一送一”的优惠车辆之后两辆,后者的十多万单车补贴是通过参与抽奖的,这种饥饿营销、隐藏条款的降价方式,让消费者满怀希望进店,然后“文明问候”离店。
也正是这种博人眼球的营销方式,让市场上的“降价浪潮”没有了热度,同时也让消费者的购车热情消失殆尽。
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