捷豹路虎的另一面

[车友头条-车友号-车辙]  作为一款诞生50多年的豪华SUV，捷豹路虎在全新一代路虎揽胜的发布会上用相当一部分篇幅分享了其在公益领域所做的努力，这种人文主义关怀比产品炫技要来得更符合品牌的调性。一个豪华品牌，除了奢华的产品属性，温情也应该是必要品质，这是与其用户群体的特质相呼应的。

此外，艺术公益推广的本身也需要像捷豹路虎这样有着广泛品牌知名度的企业介入参与。

▲全新一代路虎揽胜首发版

艺术公益这些年之所以能够兴起，是因为艺术本身就带有公益性质。好的艺术作品除了是艺术家本身的创作结晶，更重要的是一个优秀的艺术作品可以启迪人们更多的思考，让受众在作品的感染之下去反思，去丰富内心，进而最终所能触发的就是人类对真善美的追求。

所以艺术公益不只是艺术，更强调的是公益属性。如果可以用文化艺术手段解決社会问题，那么这个世界就会少很多矛盾争执，并且会让温情的传达更加深入人心。

当然除了艺术拍卖，如果能够扶持当地的非物质文化遗产的发展，尤其是往商业化领域拓展，那么一旦打通其中环节，就可以更好的保证公益的有效性，而这需要可持续的技术和能力作为保障，这也是艺术公益所衍生的另一面。

▲邬建安教授与当地“马树红毡”的技艺传承人沟通交流

捷豹路虎当然意识到这一点。

作为捷豹路虎中国的掌舵者，潘庆先生在今年3月与邬建安教授等一起前往昭通市巧家县马树镇进行实地调研了云南省非物质文化遗产“马树红毡”，并跟当地技艺传承人分享了专业视角下红毡的艺术价值与商业化思路。

非物质文化遗产往往都是当地历史文化传承和艺术提炼的结晶。

“马树红毡”同样如此。作为一种以纯羊毛为材料制作擀制而成的手工艺品，其以红色为主调，上面绘有吉祥喜庆的图案，做成毡子、毡包之类的，这个工艺最早在东晋时期就已经出现，是当地民间艺人对生活的理解，对幸福的祈求。2014年被列为云南省省级非物质文化遗产保护名录，也是滇东北红土地上的艺术隗宝。