起亚嘉华凭什么不能卖“高价”?
要知道,嘉华自1998年诞生以来,全球的累计销量已经突破了200万辆,在北美市场一直都备受消费者推崇,并且与赛那、奥德赛、大捷龙等不分伯仲。而在国内热销的别克GL8却只是一款“特供车”,而即便是国内有单月过万的成绩表现,但真不如嘉华在全球市场的地位。
而如果嘉华起初通过推出几款低配车型,定了一个相对较低的价格,后期再推出超过30万元的车型,相信消费者的接受度要比现在更低。毕竟按照消费者的惯性思维,只能接受价格越来越便宜,不能接受价格越来越贵。你看,新出的苹果13的官方售价相比之前都开始降了。
另外,起亚品牌也并非“一无是处”。要知道在全球市场,K9、索兰托以及Telluride等高端车型,依然能够畅销。例如在美国、加拿大或澳大利亚等地区,起亚Telluride的销量和口碑都十分火爆。另外,在去年起亚的全球销量达到了260万辆,而吉利、长城等国内翘楚也只是停留在百万辆的级别。
由此来看,允许自主品牌拿出更好的设计和产品来向上冲击,产品定价逐步超过了20万,甚至30万,那么也要理性看待嘉华定价超过30万元。毕竟起亚的整体实力并不差,甚至比一般的自主品牌要好很多。
当然,此次嘉华的上市,起亚心中还是有一些“小算盘”。
目前,嘉华在国内是采用CKD的方式生产销量,通过进口零部件,来国内进行组装完成。这样的操作,跟很多中国品牌开拓海外市场一样,可以在初期占用较少的资金成本,并且能够快速生产,在前期产能需求不太大的情况下,实现利益和风险的有效把控。
而如果嘉华未来销量大涨,不排除起亚会马上提升国产化率,甚至完成百分之百国产化的情况。届时,也可以进一步降低成本,从而实现更高的产品竞争力。
不过,如今的国内中高端MPV市场,别克GL8地位稳固,本田“双雄”口碑也不错,而丰田已经虎视眈眈,在市场容量并不大的情况下,嘉华能否冲出重围,依然还有待观察。
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