星途的“金刚川”：没有退路，唯有亮剑

[车友头条-车友号-一品汽车]  歌唱祖国、金刚川、罗援少将、抗战老兵……如果仅看这些元素，你肯定想不到这是一场汽车发布会。但事实上，这正是奇瑞旗下高端品牌星途全新一代TXL的上市发布会的开篇一幕。

如果我们再回看前不久领克汽车在车展前的发布会，画风迥异即刻立判。

当然，这里并不是想说孰高孰低，毕竟主题不同画风也不同。尽管如此，不同风格的发布会、语言体系、产品特点等构成了外界对星途品牌的认知。如果所想如所见，在大谈“亮剑”的星途目前处境如何？又如何越过自己的“金刚川”呢？

绝地

10月24日，红色主题电影《金刚川》迎来首映。

电影讲述70年前，抗美援朝战争中百万热血志愿军背负时代重任,以英勇无畏精神成功守住金刚川（地名），实现“以小搏大、以弱胜强”的战争奇迹。70年后，时代变迁，战场换做商场，中国汽车品牌仍然以坚毅的英雄精神不断突破进取。

10月20日，EXEED星途全新一代TXL正式上市，携手电影《金刚川》，开启中国品牌向上突破的全新征程。在一品君看来，星途目前面临的处境有几分神似金刚川。

作为奇瑞旗下的高端品牌，星途最早发布于2018年底，首款量产车TXL在2019年1月发布，4月上海车展上市，主要对标车型被认为是领克和WEY。

2019年上海车展上，星途第一代TXL发布

然而，在WEY和领克相继跨过35万销量的时候，星途的销量却不足5万辆。特别是进入2020年后，星途月销量更是徘徊在千辆左右。与领克、WEY的差距也是越拉越大。

在这样的处境下，星途能否守住自己的“金刚川”呢？

反击

全新一代TXL被看作是星途征战“金刚川”的实力之作。上市现场有三个关键词让人印象深刻：有勇气，有韧性，有实力。

对于奇瑞来说，在瑞麒、观致相继受挫后，继续推出星途，既是大势所趋同样勇气可嘉。而且，这么多年来，尽管外界一直以“折腾”来标签化奇瑞，但其仍能够通过各种路径寻求突破，足见其韧性。