看奥迪如何以守待攻,決胜有道
[车友头条-车友号-汽车商业评论] 其次,稳品牌感知。2019年,一汽-大众奥迪全新开发的电动车家族体验平台e-tron campaign正式落地,成为中国首个打造电动车体验平台的车企,同时形成五大体验平台矩阵。
第三,稳网络管理。一汽-大众奥迪以创新的经销商管理模式,实现了网络健康度的稳健增长。
“首先,针对区域管理做加法,将全国管理小区数量由35个扩充至56个,使每个小区经理管理的经销商数量由15家,缩减至10家,大大提升了管理颗粒度。其次,针对商务政策做减法,将与客户购买并不直接相关、比较繁琐的管理措施,进行了大幅简化或取消。”
第四,稳服务质量。2019年,一汽-大众奥迪着力深耕以客户为中心的数字化服务体系,打造模块化的灵活服务产品套餐组合,进一步拓展精品附件业务,丰富用户选择。
2020:守正创新的奥迪
面向2020,孙惠斌提出了“守正创新”的新打法。
他在接受采访时表示,2020年,一汽-大众奥迪品牌将启动“守正创新”的全面布局,一方面,夯实产品、品牌、网络、用户、销售等基础体系,持续打造高质量经营的基础;另一方面,聚焦业务创新,深入推进新四化业务,布局未来增长轨道。
在产品方面,奥迪在 2020 年将升级产品攻势,推出23款重磅车型 。除了强化新产品导入的专属性、缩短新产品在国内的上市时间,更贴近欧洲市场外,还将契合新生代用户的需求,增加奥迪高性能车型、旅行车的导入,丰富产品多样性。
据透露,2020 年上市新车中,高性能及旅行车的比例将达到 60%。“这是前所未有的力度”孙惠斌表示。
为了夯实品牌向上,2020年将在奥迪全球品牌模型的基础上,创新开发更契合中国用户价值认知、更具东方文化审美底蕴的全新品牌沟通策略,并创新打造四大集群式品牌提升专项战役,持续塑造“新奥迪”品牌形象,包括Brand campaign、传奇“8”战役、电动化战略沟通和Winter sport 项目等。
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