金杯银杯不如口碑 什么样的口碑 才是汽车市场最需要的

[车友头条-车友号-苏老师说车]  

和口碑扩散要摆正明面上不同，预测一款车的销量大盘逐步成为了一种新的手段。对随着款车销量的预测，也成为了一种对车型口碑的扩散。毕竟如果汽车厂家能基本预测一款车的销量走势，他将会成为这款车的风向标，对于车型宣传投入，业内期待都会起到一定的作用，这要比很多宣传来得更直接有效。

其实最好最有效的宣传和口碑扩散，其实最终还是会落到最底层的购车消费者手里。当然，这并不意味着传统宣发作用不大，也并不意味着口碑的维护和不会影响到汽车的销量。

一款新车在上市完成的那一刻，就决定了最终的口碑会是如何。但是主机厂如何才能真正了解影片的口碑呢？显然，无论是车企还是4S店对这款车在普通消费者中的口碑都不能做到了如指掌。

而这个这个消费者口碑数据，往往也会被某些媒体、论坛、机构量化成为各种数字化分数，来供给厂家和4S店进行参考。然而，这种分数真的能够反映出观众的口碑吗？显然并不完全成立。比如有些车型刚上市看起来，在部分消费者心目中拥有不错的口碑成绩。但是等到4S店全面铺货后，口碑销售成绩反而下降了。这也显现出了口碑的另外一大不确定性。

所以对于“口碑”这种不能完全量化的数据，企图用数字化营销来掌握他还是不够现实的，毕竟你让一个完全不懂车的小白消费者花几万乃至几十万买一辆车，他们会在乎网上各种平台的口碑吗？照这么看来，还是踏踏实实造好车，才是正道。（文/车友号 苏老师说车）