金杯银杯不如口碑 什么样的口碑 才是汽车市场最需要的

[车友头条-车友号-苏老师说车]  这两天无论是朋友圈还是微博，都被一个“小孩儿”刷屏而这个小孩儿就是哪吒！

暑期档首个“口碑爆棚”影片《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）这个另类的国漫作品，居然成了暑期档国产冠军的最佳种子选手。为什么用“居然”这个词儿？一向弘扬正能量的中国电影市场，竟然被这个坏坏的甚至有点儿邪恶的小家伙给彻底征服了。

不仅仅刷新《神偷奶爸3》创造的动画片首日1.37亿的票房成绩，次日2.29亿、周日逆跌2.85亿，周一1.85亿……《 哪吒》的表现俨然不能再以动画电影的票房成绩来判定了。

在电影圈，口碑、热度、档期，是决定一部影片的票房最关键的三个要素。

可在中国的汽车市场，决定一款车的好坏貌似也和它的口碑密不可分。

然而，汽车圈的这个口碑，究竟是什么呢？

在一款新车刚刚上市的时候，需要靠宣传来提升知名度，但是宣传只是一时的，后面就需要靠口碑来提升销量，口碑好的车型销量会越来越高，并且可以经久不衰，口碑差的车型就会遭到市场淘汰。

如果单从质量上来说，2018年中国汽车品牌质量排行榜前三位，第一是雷克萨斯；第二是沃尔沃；第三是雪铁龙；雷克萨斯自不必说，可沃尔沃和雪铁龙虽然质量好，可他们的实际口碑却并不好，换句话说，他们在中国汽车市场卖的不多，甚至可以用差来形容。

所以我们还是没有搞懂一个非常简单的问题，那就是在目前，到底谁的口碑才是最有效的？

一款车的口碑，是主机厂、4S店特别看重的因素。但不得不承认的是，目前大部分业内人士所追求的“口碑效益”， 并不会对于这款车产生实际的帮助。

追求“爆款”效应，成为了所有主机厂的宣传论调。口碑爆棚几乎是所有新车型正式发布前的必备，其实汽车厂商想给新车镀金加持，来一层“主角光环”无可厚非，无非是想把这部车在未来的市场竞争力，有区别于其他车型，这也是宣传宣传的本质。