守住豪华本质，捷豹路虎以“客户凝聚力”走出别样的良性运营轨迹

[车友头条-车友号-一品汽车]  当下的中国豪华车市场，正在经历一场关乎生存与发展的残酷测试。当市场竞争陷入价格内卷，多家主流豪华品牌纷纷放下身段，试图以价换量换取市场份额，却依旧难逃销量承压、盈利乏力的困境，整个行业都在探寻豪华本质的回归之路。

而在这片喧嚣的市场中，捷豹路虎却呈现出另一种截然不同的状态：不追逐流量，只构筑“心墙”；不参与价格战，只深耕价值高地。

这不是逆势而为的固执，而是一种清醒的战略定力——品牌的核心竞争力，从来不是销量数字的堆砌，而是客户凝聚力的厚度。正是凭借着这份特有的品牌运营逻辑，捷豹路虎也展现出了稳健且良性的发展态势，并通过持续深耕，进一步强化与用户的情感共鸣，打造独属于捷豹路虎车主的专属体验。

向上聚焦，在高端市场建立“不可替代性”

事实上，早在2024年捷豹路虎提出品牌重塑，选择“向上聚焦”，将资源深度锚定高端市场时，业内曾有诸多质疑声认为这过于激进。然而，其却用最真实的市场表现验证了一个真理：当品牌敢于聚焦价值而非价格，市场终将回馈以溢价。

数据显示，2025年全年，揽胜以19856台的销量，连续三年蝉联150万元以上豪华SUV市场冠军，在该细分市场份额占比达38%。这一成绩在行业整体承压的背景下尤为难得——当多数豪华品牌通过降价守住基本盘时，揽胜则选择以价值坚守换取品牌溢价能力的稳固。

与此同时，在70万-100万元级市场，卫士也持续保持销量前列，成为该细分区间的标杆产品。这种“双旗舰”格局的形成，标志着捷豹路虎成功避开了价格战的不确定性，转而通过独一无二的产品价值与品牌体验，建立起了牢固稳定的竞争力。

显然，捷豹路虎“向上聚焦”的战略思考清晰且坚定，越是充满不确定性的环境，越需要坚守长期价值。其在中国市场所展现出来的韧性，正源于对豪华本质的坚定投入，以及对中国市场长期发展的信心。