观察:过于“佛系”,阻碍了沃尔沃!
[车友头条-车友号-懂车之道] 2021年国内豪华车市场的销量,相比2020年同比增长了10.6%。二线豪华的凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎、雷克萨斯等,能感受到,国内消费者在消费豪车时也开始趋于“理性”。
国内年轻消费者成了消费豪车的主力军,他们的消费观念十分理性,在选择一台豪华车的时候,会综合考量保值率、保有量、品牌溢价、品牌可持续性、技术沉淀、基础服务等,诸多因素影响下,BBA会更受青睐。
由于新能源车型在国内销量不佳,沃尔沃一方面把品牌高端化的希望寄托在极星品牌上,最初想把极星2作为走量的入门级豪华车型,无奈产品力不佳,又带来售价88万元的豪华高性能SUV极星3,竞标榜PK保时捷。能看到,极星的产品序列混乱,在销量和品牌塑造都未有建树。结局是,极星在沃尔沃这里成了名副其实的付不起的阿斗。
另一方面,沃尔沃自身品牌向上的计划也在推进。宣布剥离内燃机业务后,第二天推出一款价格约60万人民币的EX90,这款车基于全新的SPA2新平台打造,但是要在2024年才能上市开售,那时,这部分市场可能涌现出更多品牌和产品,机会更渺茫了。
而在新能源品牌扎堆的中国市场,沃尔沃新能源的市场表现在倒退,2022年10月份仅在中国销售了917台新能源汽车,同比下降了25%。不仅如此,随着沃尔沃旗下主销产品S60等接连进入中期改款,大部分消费者都在等降价,因为S90当年就这操作,一旦终端市场无法对售价做出过大调整,沃尔沃能否顶住压力找回状态,不好下定论。
沦落多年,依旧看不清中国?
依托大环境,沃尔沃在2021年销量高速增长,带来丰厚的营收,沦落多年的豪华品牌,沃尔沃也获得了救济,我们可以看到,沃尔沃汽车在中国销量达到171,676辆,同比增长3%时,大家开始对沃尔沃有了期待。
按键盘上“← →”键也能翻页
- 相关
- 新车
- 导购
- 评测
- 动态
相关二手车
更多>>奔驰 S级 2023款 S 400 L 商务型
2023年12月上牌 | 0.01万公里路虎 揽胜运动版 2023款 400PS Dynamic SE
2023年08月上牌 | 1.50万公里奔驰 S级 2024款 S 400 L 豪华型
2024年02月上牌 | 1.00万公里奔驰 S级 2023款 S 400 L 豪华型
2023年10月上牌 | 3.00万公里兰博基尼 Gallardo 2011款 LP 5704 Spyder Performante
2011年10月上牌 | 4.60万公里