丰田的奥运时刻

[车友头条-车友号-帮宁工作室]  当这家头号赞助商取消所有奥运营销和媒体活动后

编译 | 杨玉科

编辑|Jane

出品 |帮宁工作室（gbngzs）

熬过5年等待，花费约10亿美元后，奥运会赞助商丰田汽车无奈做出决定——不再播放与赛事相关广告。

奥运会最高级别赞助商全球共14个。日本被选为2020年东京夏季奥运会主办国后，丰田汽车和松下电器——作为仅有的两家日本公司——成为奥运会头号赞助商。按照以往惯例，冠名奥运可以说是万无一失的营销魔杖。

但2020年不比寻常。因为疫情，奥运会不得不推迟到2021年。不只如此，距离7月23日开幕式不到两周时，东京宣布进入疫情紧急状态，禁止观众观看体育赛事。

丰田汽车取消了所有跟奥运会相关的媒体和营销活动，不在日本播放任何与奥运会相关的广告。曾经在火炬传递中客串的丰田汽车掌门人——丰田章男（Akio Toyoda）也没有参加开幕式活动。

丰田汽车负责公共关系的高管Jun Nagata对当地媒体表示，做出这一决定的原因是，考虑到日本民众对奥运会的普遍担忧，那些无处不展示丰田汽车与奥运会联结关系的广告，有可能被公众误解。

丰田汽车一位发言人说：“丰田汽车确实不会参加开幕式，这是综合考虑包括没有观众在内各种因素后做出的决定。”她说，“我们不会在日本播放任何与奥运会有关的广告。”

距离东京奥运会开幕仅剩4天之际，《朝日新闻》一项民意调查显示，68%受访者对奥运会组织者控制疫情能力表示怀疑，55%受访者反对奥运会继续举行。

在接受电话调查的1444人中，有四分之三的人支持禁止观众观看比赛的决定。

随着确诊病例增加，东京进入第四次紧急状态。公众越来越担心，举办奥运会，数万名海外运动员、工作人员和记者将涌入东京，可能加速东京感染率，并引入更具传染性或更致命的变异病毒。