北汽营销公司董事长刘诗津：温度，是我们期望的标签

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5月26日，2021北京首期新能源小客车指标配置结果公布，共有32520个家庭获得新能源指标，分数最高的家庭为240分，分数最低的家庭为50分。当天，“2021北京汽车首届购车节”正式启动。这是北汽营销公司的主场。2019年10月，北汽营销公司由北汽新能源销售公司和北汽（燃油车）销售公司整合而来，主要负责北汽集团旗下北京汽车品牌的燃油和新能源乘用车的销售。

“今天的日子比较特殊，5月26号北京新能源指标配置结果公布的日子，这次放标当中很大一部分是北京人。”北汽营销公司董事长刘诗津认为：要让“北京人轻松开上北京车”，让“中标”的消费者在拿到小客车指标欣喜之余，能够有更多的选择，以实惠的价格买到高品质的车。

汽车有文化获悉，5月26日至8月31日，抢购北京EU5 PLUS可享12.99-14.99万元优惠价等多项促销措施。北京EU5是国内首个市场保有量超13万台的纯电动车型，也是在上市后最短时间内销量达到10万台的电动车型。北京汽车显然希望把北京EU5打造成纯电动车领域的经典款车型。

刘诗津还介绍说，北京汽车将跨界联合北京老字号北冰洋，推出“京汽十足”系列四款定制口味汽水盲盒，打造北冰洋主题定制涂装车身。联合城市美食节和大众点评，启动北京撸串儿节，市民凭新能源指标进店，不仅可获网红餐厅与美食节的消费券，还有机会获得北京汽车的免费接驳服务。“这些动作，都是希望能更好的打动、温暖我们北京大本营的用户。”

当一个文化符号还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。汽车有文化认为，跨界合作是让不关联的元素，通过跨界渗透相互融合，给品牌树立一种立体感和纵深感。但可以建立“跨界”关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。无论是北冰洋汽水还是北京网红餐厅，抑或是其他消费平台元素，对于北京汽车并非是功能上的互补，而是用户体验的温度互补。