阿拉,要打造“中国的特斯拉”!
要么出众,要么出局,品牌向上既是自主品牌发展的战略所需,亦是突围之举。
[车友头条-车友号-车轱辘话] 10月12日,“车轱辘话”从相关渠道获悉,上汽集团正着手推进一个代号为“L”的全新电动智能汽车品牌项目。
“L”项目将由上汽集团董事长陈虹亲自挂帅,总裁王晓秋任总指挥,力图打造“中国的特斯拉”。
众所周知,中国汽车品牌一直都有“高端情节”,从奇瑞开始,再到吉利、长城、比亚迪、长安,甚至江淮、众泰,各自都有品牌冲高的尝试,但多数是以失败而告终。
在品牌进阶之路上,上汽集团也从未放弃对向上的渴求。
2016年4月,打着“中国首款新能源中高级轿车”的旗号,荣威e950上市。对上汽荣威来说,新能源更像是e950的外衣,高端才是这款车存在的内核。
推向市场第一年,e950虽然取得了几千辆的不错销量。然而,随着订单的消耗完毕,e950露出了产品力不足的“底裤”,销量日渐式微,每月销量仅有几十辆,彻底被边缘化。
如今,e950已经停产,终被市场抛弃,也被上汽荣威抛弃,没有一丝挽留。在上海,之前比较多的e950滴滴专车,也渐渐消失匿迹。
e950最终以失败告终,也意味着上汽荣威的第一次品牌向上行动宣告破产。不过,上汽毕竟是国企,项目失败是常有的事,也不会有人受到相关责罚。
梦不停,心不死。e950的失败,并未换来上汽荣威的教训,而是再接再励的加大筹码,在e950项目之外,2014年,上汽荣威悄悄准备着另一个重大项目——MARVEL X。
荣威MarvelX于2018年8月底上市,从名字就能看出荣威的野心——借“漫威宇宙”这个电影界最强IP之名,试图打造一款自主汽车行业最强最科幻最具未来感的纯电动旗舰SUV。
作为新能源车市中向上冲击中高端豪华电动SUV的明星产品,因其犀利的外观和高续航里程,一度被网友称为“自主品牌中的特斯拉”。
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