4S店虚抬价格?实地探访五菱宏光PLUS
[车友头条-车友号-AL频道] 1.5T、手动挡、前置后驱、商务座椅……这些关键词听起来就很高端,然而,这都是一辆五菱宏光PLUS上的特点。由于这是一款全新的五菱宏光车型,因此PLUS版本自10月16日上市后就引起众多网友关注,"秋名山神车"的名号再次吹响。那么,线上关注度高,是否意味着市场也香饽饽呢?怀着好奇心,我去探访了上海几家五菱店。
成本抠到家
我们之前曾出过不少探店文章,感兴趣的朋友可搜关键字查找。通常我都是先在某车之家app搜寻周边的4S店,然后一家家打电话预约后再去。有的品牌在同一个城市有十几家店,比如大众、丰田等,而那些极小众的品牌往往只有寥寥一两家店,比如观致,甚至可能没有。
在打开app时,我估计五菱的店会非常多,但实际出乎我的意料,我在app上看到全上海只有一家4S店。难道因五菱的牌子太低端,不适合上海这种高富帅密集的国际化大都市?我不信邪,最后在手机地图app上搜“五菱4S店”关键词,这时全上海出现了多个地址,我选了最近的一个打电话,确认是正规的五菱4S店,因此我放心地过去了。
这家店位于荒凉的环城公路路边,店面比较老旧,像开了十几年。如果不是牌匾上的五菱LOGO,你以为走错了店,因为进门看到的全是宝骏的新车,只有角落摆了两辆五菱——分别为宏光PLUS和宏光S。
正常来说,两个不同的品牌应该单独建店,但这家店是五菱、宝骏放在一起卖,我以为只是个例,而后来探访的另外两家五菱店,也是两个品牌共用店面,且店面都不算大,车子摆设很紧凑,店内空间得到充分利用。
这种营销网络设置不利于区分品牌的定位,在90年代以前奥迪也是这种情况,和大众共用一个销售体系。你走进大众的店里也能看到奥迪,因此奥迪的“高端形象”无法树立。直到皮耶西掌管大众集团后,奥迪品牌才被独立出来。
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