欧拉将调整品牌定位 推出更高级别纯电动车

[车友头条-车友号-EV世纪]  长城汽车集团旗下的新能源汽车独立品牌欧拉即将调整其“新一代电动精品小车”的定位，并推出更大、级别更高的纯电动车型。这将有助于拓展该品牌的市场空间，同时提升其品牌影响力。

欧拉品牌营销总经理 余飞

欧拉品牌营销总经理余飞在2020年成都车展期间透露了上述消息。预计今年9月份北京车展期间（如果能够如期举行），欧拉将发布新的品牌定位和产品规划。余飞不久前接替宁述勇出任欧拉品牌营销总经理。

在中国新能源汽车市场逐渐成熟之际，用户对A级及以上的车型的需求逐渐增加，小型和微型纯电动汽车的市场份额正在萎缩。另一方面，随着中国汽车市场增速趋于平缓，低端品牌增长乏力，中国品牌纷纷推出中高端品牌。这刺激很多品牌加速其向上发展的步伐，尤其是对于那些新近推出的、没有历史包袱的新能源汽车全新品牌。

欧拉品牌于2018年8月20日正式发布，作为长城汽车集团旗下的新能源汽车独立品牌，其品牌定位为“新一代电动精品小车”。目前在售的纯电动汽车有三款，分别是A0级的iQ、A00级的R1（已经改名为欧拉黑猫），以及7月15日上市的A00级小车欧拉白猫。其中，iQ主要针对出行市场，欧拉白猫和黑猫主要针对私人消用户。

2020成都车展期间，欧拉展出了旗下的第四款车型ES11，这是一款A0级纯电SUV车型。其外观尤其是车头酷似保时捷，前大灯的造型很像保时捷的蛙眼造型。也有一些大众旗下的老款甲壳虫的影子。欧拉汽车官方表示这种设计在“以复古之型塑未来之魂”。

欧拉ES11

ES11基于长城汽车最新发布的“柠檬平台”开发，“柠檬”是一个能同时开发传统燃油车、插电式混合动力、纯电动汽车及氢燃料电池汽车的平台。

欧拉ES11

ES11预计将于10月份上市，这将意味着欧拉继续突破A00级的微型车市场。余飞表示：“品牌往上进阶，需要一些高级别，更大的车型来支撑，这正是欧拉推出ES11这款A0车型的意义。”从他的表态判断，欧拉未来还将推出A级后者更高级别的车型。