否认关闭106家澳大利亚4S店，本田出路何在？

[车友头条-车友号-侃车e族]  日前，一份由《CarAdvice》披露的文件显示，因为澳洲市场不能为母公司提供持续的利润，Honda正在谨慎考量其在澳洲市场的前途。针对目前的情况，Honda在给经销商的声明书中给出了三种策略：全面撤出澳洲市场，关闭全部106家经销商门店；减少城市展厅的数量；通过独立分销商进行销售。换句话说，本田有可能成为继通用汽车之后又一家决定停止澳大利亚业务的国际车企。

截止发稿前，Honda澳洲代表已官方否认退出澳大利亚市场的传闻。但不可否认的是，潜伏的巨大市场危机已浮出水面。如何应对这场危机，成为“无所不能”的本田当下的重中之重。

自1969年进入该市场以来，本田的澳大利亚之旅至今已超50年，说“用情”至深也不为过。2019年，Honda在澳大利亚的销量下降了15%，是近三年来最差的表现。同时，随着澳元的恶化与高昂的成本，Honda澳大利亚的盈利能力逐渐被质疑，甚至严重到列入全球董事会议程。意欲削减这块市场，可见着实“寒了心”。

除此之外，澳大利亚整体的大环境也不如从前。近十年人力成本越来越高、市场规模难以扩大，导致整体制造行业不景气；相较于其他国家，澳大利亚进口关税低，所以进口车的价格没有贵的离谱，间接导致市场竞争更加激烈。丰田、福特、通用等品牌先后退出，不乏以上因素作祟。

种种原因，都让本田开始认真思考澳大利亚市场的前景。在一次Honda高管与经销商会议后，Honda称，“我们已经通知经销商，在未来形势明朗之前，不会在他们的展厅推动任何投资。我们的一个关键原则是，尽管存在不确定性，但将继续投资于员工和经销商网络。”显然，经销商网络将面临被削弱或恶化之风险，或将由第三方经销商接管，导致价格上涨。