买车之际在于春，别错过上汽大众这波37亿元的大红包

[车友头条-车友号-AutoLab]  这一次在国家提振消费环境背景下，上汽大众大众品牌再次快速响应，这种越来越接地气的快速反应速度，正是源自上汽大众去年开始进行的一系列营销变革。

一年前，上汽大众在总部层面迎来一次“大部制改革”，将原先各司其职的销售部、市场部和网络部职能融合，打造出一个营销中台，依据产品线，上汽大众进一步设立了ID.、高端车和主流车三个车型组。

从市场中获取的信息准不准？距离消费者近不近？对销售的拉动强不强？正是上汽大众给三个车型组的KPI考核标准。

此次调整的效果也很明显，2022年上汽大众大众品牌全年销售1,273,053辆，同比上一年增长7.3%。

有了总部组织架构调整的铺垫，今年年初上汽大众又完成了对营销大区的重组，将原有的12个营销大区，精减为8个。其中，山东、江苏、京津和云贵由原来的独立大区并入4个新成立的营销大区中。

如果用一句话来点评上汽大众此次营销大区的调整，那就是“让听得见炮火的人指挥战斗”。

重新划分营销大区后，给到了区域更多的营销策略制定的权力，各个营销大区也能够结合各自区域的市场和用户需求特点，做本地市场的差异化营销，实现快速响应。

AutoLab观察：

如今的车市竞争已经进入白热化，到了拼刺刀的阶段，只有像上汽大众这样“让听得见炮火的人指挥战斗”，针对政策和用户需求变化快速做出反应，在产品和营销上持续走近用户，才能抢占先机。

这也是为什么在这一轮春季的车市促销战中，上汽大众大众品牌能够快速反应，拿出37亿元的全车系限时现金优惠回馈用户。

所以，对于有购车打算的用户们来说，与其继续观望，不如趁着春季促销赶紧行动起来，一年之际在于春，买车亦如此！错过这轮优惠，肯定会后悔。（文/车友号 AutoLab）